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美式中餐归国,真有人买单?

  来源:餐企老板内参 内参君

  美食城档口里,“漂洋过海”的美式中餐店

  7月11日,中午十一点,北京亮马桥附近的食九局美食广场三楼,各家外卖员涌出窄小闷热的电梯,四散到各个美食档口取餐……

  在一圈排列有序的“擂椒拌饭、港式烧腊……”档口中,有家店颇为显眼:门前的红色灯笼、台下的兵马俑、中英夹杂的招牌……

  这家店,是主打“美式中餐”的竹子快餐(BAMBOO CHINESE FAST FOOD)。

  墙上贴着店铺的主打菜品:“左宗棠鸡”、“芝麻橘子鸡”、“李鸿章杂碎”,菜单上还有包括“蒙古牛”、“芙蓉蛋”等菜品,价格保持在16—50元左右,这些听起来虽然奇怪的菜名,但它们在美式中餐圈的“流量明星”。

  “其实,左宗棠鸡是咸甜口,吃起来像‘溜肉段’的味道,芝麻橘子鸡有点像糖醋里脊”,竹子快餐的一位厨师李先生对内参君说,目前店里只有两位厨师,他们和老板是在新东方厨师学校结识的。

  于是,两个厨师和一个店长,三个朋友一起开了这家美式中餐,两位曾是淮南菜的厨师负责做饭,店长负责宣传。

  “斯德哥尔摩综合征?”

  最初,竹子快餐的店长坦克将门店开业信息发在小红书上时,评论并不友善。斯德哥尔摩综合征,是一个心理学术语,指的是犯罪中的被害人对于加害人产生好感。

  但一些食客在分享自己的就餐经历后,评论开始出现了两种阵营。一些博主依旧表示“不理解”,但另一些博主,尤其是有过海外生活经历人,则给出了“好评”。

  在thebeijinger曾报道了这家店后,次日,竹子快餐因备货耗尽暂停营业。

  评论区中有人询问:“美式中餐在中国是必需品吗?“公众号回复称,“从昨晚的疯狂需求来看,这可能是我们之前不知道我们需要的东西。”

  “一开始我们是不会做美式口味的中餐,但怎么说都是中餐,上网看视频慢慢学习、调整口味,目前顾客反应都不错,也看到不好得反馈,但我们都接受。”

  厨师李先生告诉内参君,他们不会介意恶意的声音,能受到关注就是好事。

  李先生对内参君说,店开业已有3个月,现在每天中午外卖单数可以达到20余单,没有亏损,营收可以达到维持店铺的水平。

  另外,对于在国内开一家美式口味的中餐厅,李先生认为这是三个人的一次尝试。“店长从美国加州回来发现,国内餐饮业没有这样口味的餐厅,就打算开一家试一下,我们就是在餐饮红海中尝试挖掘蓝海。”

  而让店长看到蓝海的正是,近年来不断将分店开到了亚洲的韩国、日本、菲律宾等地,在全球拥有2300家店铺的美式中餐品牌熊猫快餐(Panda Express)。

  他认为,熊猫快餐的成功扩张证明了东亚人可以适应美式中餐的口味。除了店铺和菜品本身极具争议的舆论,留学生怀念异国“学习经历”的共情也我们需要的东西。

  “中餐第九大菜系”,飘洋过海掀不起波澜?

  美式中餐,被戏称为中餐第九大菜系,食材简单粗暴,口味酸甜为主。一些异国留学生“不得不”接受的美食之一。

  美式中餐的历史实际上也是一部中国移民史,开餐馆是谋生的手段之一。

  在早期,即使力求“原汁原味”,也不得不受限于美国的食材。当移民政策变化华人数量骤减之后,也不得不在菜色和口味上做出调整,向本地客人的偏好倾斜。

  经过若干年的本土化,美式中餐不断的适应美国人的口味,也成为美国人生活中的一部分,在圣诞节,美式中餐馆订单量暴增,而在美剧中,美式中餐的出镜率也相当高。

  比较有影响力的美式中餐,包括1983年开业的熊猫快餐和1993年诞生的华馆PF Chang's 。但即使拥有2300多家门店,熊猫快餐并没有入华的打算。

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