3、一批“围挡打卡”博主正在崛起，不错过任何一个曝光渠道
在围挡上下功夫，也是为专业博主提供素材，增加品牌曝光的途径之一。
近两年，随着新消费赛道崛起，一批商业观察博主成为专业的“围挡打卡者”，致力于第一时间分享所在城市的品牌动向。
除了头部品牌以及当红品牌外，一些新兴品牌的创意围挡也可以成为谈资，在社交平台上引发传播。
杭州上城区的“Hello tea bar”，在开业前夕，将“好事要发生”的围挡图片上传小红书平台，该条图文收获了2万+次的曝光。
4、一店一设计，其他行业早就开始行动了
在其他行业，围挡设计早已被当做品宣重要一环。比如，知名连锁品牌昔客堡Shake Shack，以创意围挡出圈，通过一店一设计，在装修阶段就能引发打卡潮。
其近期筹备的成都万象城店，直接将围挡做成了艺术装置，总共30米长，植入熊猫、盖碗茶、麻将等成都元素，并将经典产品汉堡、薯条做成了立体造型，营造活泼氛围感。
在餐饮之外的行业，也不断涌现出创意围挡的解决方案。比如，Apple 的苹果轮廓、Hermès 的经典橘色，通过突出品牌logo、主题色等元素打造出高辨识度的围挡设计，起到新店预热效果。
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今年都在开新店
消费者的争夺，从开业前就开始了
今年开年以来，头部品牌相继公布万店计划，区域品牌走出区域，一批新兴品牌也在崛起。不少创业者都感受到，“开新店”似乎成为今年茶饮行业的主题。
企查查数据显示，今年1~6月（27日），全国餐饮相关企业的新注册量已达到202.2万家。
越来越多新店涌入市场，消费者注意力的争夺，从开业前就已经开始了。
那么如何利用围挡，投入小成本撬动大流量？我总结了3个小思路：
用好“第一眼法则”，提升用户期待值
突出品牌调性，做出设计感，是围挡吸睛引流的第一步。
蜜雪冰城的围挡，通常印刷有巨大的雪王IP。尤其在海外店筹备期间，大大的雪王logo总是率先出圈，在社交网络刷屏。
输出有趣文案，精准传达品牌信息
对于一些新兴的独立小店，还可以借助围挡进行小成本营销。
比如，郑州的寻常冰事，开在当地一个文化创意园中，绿皮围挡上只贴了4张海报，上面写着“郑州首家韩式雪花冰店，不凑合不迎合，好吃就完事”，“彦祖和杰伦都没有我的微信，而你可以有”等等，引发不少路人驻足围观。
这个做法，在诙谐幽默的内容中，将门店信息一一精准传达，可以说是四两拨千斤，让附近用户印象深刻。
释放福利信息，制造打卡效应
在围挡上释放活动信息，提升顾客捕捉率。
比如，山野泡泡作为云南品牌，在成都、深圳首店搭建围挡时，除了介绍主打产品，突出品牌特色，直还接提出“募集千名吃瓜群众，1千份产品免费送”，调动起消费者的好奇心与参与感。
爷爷不泡茶金桥永旺店开业时，在围挡上贴出互动方式，鼓励路人在围挡上签名后发抖音/朋友圈，由此可免费获得招牌饮品一杯，抖音/朋友圈保留一年，还可以在周年庆时得到品牌12张饮品兑换券。
其联合创始人于丽娜认为，从围挡阶段，到门店试营业、正式开业，开业前夕的活动串联，是一套营销组合拳。
在围挡阶段进行福利激励，帮助门店锁定了首批顾客；而通过签约打卡玩法，增加品牌曝光，则是为开业造势。
结语
归根结底，在行业加速奔跑的当下，品牌都在寻找机会，吸引更多用户目光，不放过任何一次与消费者沟通的机会。
好的围挡设计，能让品牌在消费者心中提前种下种子，先声夺人。
这或许就是“处处留心皆品牌”吧。
来源：咖门 张瑾
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