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被年轻人热捧的社区食堂,正在“网红化”

  来源:餐饮老板内参 张鳗鱼

  01

  没钱消费的年轻人

  正涌入社区食堂

  最近,社区食堂这个品类,又一次走入大家的视野。前有“点不起外卖的上班族,正在占领老年食堂”,后有“社区食堂,城市的省钱密码”。

  这一波社区食堂“热”,核心在于精准抓住了年轻消费群体。在社交平台上,每出现一个“社区食堂”的帖子,就会有不少人在下方留言“希望X(地区)也尽快开业”、“请问X(地区)有吗”、“干净又卫生,吊打外卖”……

  没钱消费的年轻人,在老乡鸡不敢点两个菜,却敢在社区食堂点上三菜一汤。

  这波流行,有几个明显的特征:

  其一,全国多地出现“社区食堂”热,新店犹如雨后春笋涌出。一些食堂,甚至摇身变成了网红餐厅。企查查数据显示,搜索关键词为社区食堂的注册企业大约4500多家(在业、存续),其中近一年里成立相关企业大约近1000家。当然,这还不包含一些名字中不含“社区食堂”的社区型餐厅。事实上,在大众点评显示,成都、杭州、武汉等全国多地“冒头”了不少社区食堂新品牌,有的甚至搞连锁、放加盟……

  其二,打造社区私厨服务平台的杭州宅家吃饭获得融资。前不久,宅家吃饭宣布完成3000万人民币Pre-A轮融资,这个APP主要提供专属定制、上门服务,包含“私厨定制”、“地域特色”、“上门服务”、“宝宝&老人餐食服务”。再一次将“私厨”模式拱上了热搜。

  其三,成人小饭桌也开始流行。抖音上,“小饭桌”相关话题有近2亿播放量,不少成年人甚至混进小饭桌,与小学生“拼饭”。吃腻了快餐的打工人,在理性消费的大氛围下,消费观念回归到了“真需求、高性价比”上,消费者要的是“降级”的价格和“永远不会降级”的体验。

  不管是宅家吃饭还是小饭桌,虽然食安与合规性一直存在争议,但可见的是,围绕社区的生意机会,依然在不断被深耕。

  其四,各地政策支持,带动推进了社区食堂的繁荣。昆明、上海、银川、石家庄等地均于2023年发布了社区食堂相关的政策,鼓励开办餐厅,并给予一些政府补贴。详见下表:

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  探店社区食堂:

  老人、大孩小孩、男士女士及骑手有不同定价

  内参君走访了北京的几个社区食堂。

  某个工作日下午,内参君来到一家名为“橙了个饭社区食堂”,门口有老人孩子在休息,当时店里没有顾客用餐,还能看到中午所剩不多的几种炒菜,店员称,晚餐将在下午5点开始。

  门店面积不大,更像一家快餐小店。在惠民系列套餐中,早餐主要是油条包子豆浆等,午餐和晚餐主要是炒菜,面对老人、大孩小孩、男士女士以及骑手有不同定价,中午餐时段几乎大部分为骑手来用餐的;此外,门店还提供如面条饺子、麻辣烫、小火锅等中餐,三明治、汉堡西餐。算起来,SKU并不少。

  在门店运营上,其建立了针对不同顾客群体的微信社群,有顾客群、骑手群、商家群等,每天有店员在群里同步菜单和当天菜品图片,顾客可以在群里提前点餐再去店里取。

  关于门店运营盈利,内参君了解到该门店会有国家政府补贴,门店老板表示有意向继续开几家店,但还是需要建立在是否能有国家补贴以及多少补贴。该店也仅仅运营不到半年。

  “我们还在摸索和学习阶段,许多细节做的不完美。我们主打便宜实惠套餐,60岁以上老人是8元堂食随便吃,但是打包会限量。最初由于没有给他们传递到这个信息,出现过老人们直接拿着自己饭盆打饭打菜的情况,同时我们也会检查身份证或老年卡,确定60岁以上老人。”

  为了防止浪费和高效,门店晚餐直接采取盒饭模式,三菜一主食分为两个盒饭套餐供顾客选择。

  随后,内参君来到一家“社区大食堂”,它位于某小区里面。和第一家不同,这家更像是缩小版的学校食堂,明厨亮灶形式,两位后厨在忙着做饭菜,相对来说更专业。当时虽然正值晚餐时间,但堂食的顾客不多,有些人选择打包带走。

  据了解,这里中午有荤素大约30道菜,晚上减少一半菜,所有菜均是2.9元/两,米饭3元不限量;早餐大约20多种且多以主食,均是明码标价。据了解该店是个人经营,关于是否有政府补贴,店员表示并不清楚。

  社区食堂并不是新事物,也不再只是面对老人消费群体。在探访另一家社区食堂时,内参君发现这家食堂只提供午餐,大约是17元随便吃,早上没人就显得格外冷清。

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