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来源：电商报Pro 吴昕
三家财报透露变局
上周，拼多多公布了截至3月31日的2023年第一季度财报，这代表中国电商江湖的三大巨头都已经交出了自己在今年前三个月的答卷。
首先从拼多多的财报说起。随着财报发布，拼多多盘前股价飙升了15%。市场的热烈反应从侧面衬托出这份一季度财报的含金量：
营收376.4亿元，同比增长了58.2%，一季度经调整净利润达到101.3亿元，远超市场预期。此外，在友商纷纷爆出裁员消息的时候，拼多多的研发团队人数增加了15%，继续保持着稳健的增长态势。
拼多多CEO陈磊在电话会议中表示，收入的增长一方面来自拼多多的良性平台生态建设，一方面得益于整个消费市场的复苏：“在过去一个季度，我们发现市场消费意愿持续回升，消费者购买力得到进一步释放。”
但在老牌电商巨头阿里的财报中，这种复苏态势并不明显。整个一季度，阿里巴巴营收2082亿元，同比增长仅有2%。而阿里的电商业务不仅没有实现增长，反而呈现出收窄状况，国内商业业务营收下滑3%。全年的净利润甚至同比下降了58.78%，出现增利不增收的尴尬局面。
虽然在体量上依然保持着领先地位，整体情况稳健，但面对后起之秀的穷追不舍，阿里需要拿出更多实际成绩，应对市场格局的变动。
不过值得注意的是，3月份开始，淘宝和天猫的的线上实物商品GMV增长重新回正，服饰及保健品品类增长强劲。消费复苏的影响正在显露，并有待未来2季度的财报状况验证。
而这次阿里财报的重点，落在了集团分拆之上。新组建的淘天集团气势夺人，在全力聚焦电商业务的情况下，有望实现组织效能和消费势能的叠加释放。
京东的业绩增长同样不够显著。一季度京东实现营收2430亿元，同比增速为1.38%。但在利润层面，回归低价初心的京东反而实现了扭亏为盈，归母净利润高达62.61亿元，创造了一季度的历史最佳盈利水平。而去年同期的净亏损是29.91亿元。
在利润水平增长的同时，京东通过一系列商家扶持措施，实现了第三方卖家数量的显著增长。财报透露一季度京东新入驻商家数同比增长了240%，商家生态进一步繁荣。
在财报公布同期，执掌京东集团近两年的徐雷忽然宣布退休，由集团CFO许冉接任CEO职位。具体细节外界并不清楚，但显然随着去年11月京东内部讲话开始，刘强东本人的存在感与日俱增，京东整条大船正在朝向他所划定的航道前行。
变局，或许是这三份财报中最大的共通点。
低价的内核
低价则是三大电商平台明面上的共识。
抖音快手以直播电商切入行业并站稳脚跟 ，拼多多从下沉市场 过去几年略显颓势的京东在刘强东归来后以低价为引重整旗鼓，每一家都在努力向外扩展边界，探索增量盘活存量。而这个过程中，必然会触碰到其他巨头的核心利益。
体量最大的淘宝天猫主导着最大的市场份额，也被每一家平台视作最重要的竞争对手。
拼多多和抖音快手的营销动作，京东的低价牌，都是在对行业老大淘宝天猫提出挑战。这也造成了淘宝天猫增长放缓的局面。
盘子最大、供应链关系最庞大复杂的淘宝天猫，在降价这件事上总有些动力不足。考虑到其体量，同样的降价幅度，对于拼多多的影响和对于淘宝天猫的影响，有着巨大差异。
而以自营为主的京东，在贯彻刘强东低价战略时，已经渐从开头的小步试探，进展到如今的大步狂奔。随着“更多、更快、更好、更省”的京东618大幕拉开，消费热情逐渐被点燃。
今年，淘宝和京东都迎来了自己的第20个年头。种种因素叠加，让今年的618年中大促格外热闹，京东要办一场“全行业投入力度最大的618”，淘天则官宣“今年618是历史上投入最大一届”。 共2页 [1] [2] 下一页
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