来源：餐企老板内参 七饭
01
小龙坎布局社区店，
社区火锅又火起来了
宣布要开100家社区门店的小龙坎，真把社区店开起来了。4、5月开出的15家新店，有7家社区店，都开在成都。
与原先五六百平，甚至上千平的大店相比，社区店面积只有200平。招牌上除了“小龙坎火锅”外，还加上了“家门口的火锅食堂”。
门店外铺展开了好多张桌子，翻滚的火锅持续飘出麻辣香气，夏日的晚风吹来，“巴适得很！”。
店面缩小外，人均消费也大幅下降，开在春熙太古里的门店人均为108元，旗舰店人均为112元，社区门店的人均多在50元左右，非常亲民了，“性价比高”“不贵”“离家近，挺方便的”。
在采访中，小龙坎提到，“小龙坎应该有(社区店)这种小一点的店，能够很方便地开设到一线城市的二商圈和三四线城市，做下沉市场，捕获更多年轻人”。
社区门店的探索，无疑挖掘出更大的规模潜力，商场虽好，但社区却有10多万，再加上下沉市场，社区模式的打通，无疑打开了品牌发展的新局面。
小龙坎外，还有赵美丽火锅、张崇会火锅等新品牌涌现，社区火锅店大有“复燃”的趋势。
定位为居民楼下宝藏社区火锅店的赵美丽火锅，突出特点就是高性价比，人均在75—80元的人均。一张基础排版的纸质菜单，没有花花绿绿的排版，只列明了菜品。
素菜只卖菜市场的价格，豆芽、冬瓜、白萝卜、黄瓜、木耳，统统一元，其他的也就六七块，荤菜最高的才到26元。
川渝外，长沙也开出了众多社区火锅，像二十九栋烂火锅，27家店的体量，同样扎根在社区，同样是七八十的人均，素菜多集中在三五块，荤菜不超过30块。
社会火锅像老朋友一样，又回来了，门店风格简单、质朴，平易近人，涮品便宜，性价比高……
02
轻量化投资&消费降级的“双向奔赴”
社区火锅崛起背后，是社区餐饮的崛起，这背后固然有疫情催化，但更为重要的是消费客群的崛起，特别是90后、00后，缺乏一定做饭技能的他们，希望在住所附近，轻松方便地解决一日三餐。
社区火锅的发展势头，其实从2022年下半年就有所抬升，2023年的上半年，势头更猛，这背后是轻量化投资&消费降级的双向推动。
在今年的各类餐饮展会上，各大加盟品牌纷纷放大招，「加盟费全返」「现场签约，0元加盟」「一年内闭店，合作费100%返还」。
“被废”的加盟费，也从侧面反映出餐饮创业者的慎重，自行创业慎之又慎，选择加盟品牌也如此，投入要小，模式要轻，社区火锅店模式的再兴起，无疑与这种趋势有关。
作为小龙坎集团重点业务线，小龙坎所看重的是社区火锅店，“投入低，目标客群清晰，回头客占比高，具有较好的自我造血能力。一旦运营模型测算成熟，便能具备快速推广复制的潜力”。
像赵美丽火锅，门店多集中在100~200 平米，小二十张桌子，20个服务员，同时选址在"A类商圈的C类位置 "，房租、人力、装修成本大幅度下降。
在门店不包含转让费、租金情况下，赵美丽火锅在重庆区域建店成本大多控制在 30-40 万左右。
模式轻量化是品牌愿意投资的重要因素，另一原因则在消费端，在消费力下行的当下，价格亲民的社区火锅自然能赢得青睐。
刚刚过去的五一假期，从宏观数据上看，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%。此外，商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。
最火热的是“淄博赶烤”和“特种兵旅游”俩话题，宏观数据之下，消费者更愿意选择高性价比的体验，好吃不贵的淄博烧烤，打卡各种小吃的旅游模式，看似复苏，实则消费降级。
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