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茶饮品牌的儿童节活动越来越卷，从联名到周边设计，从产品外包装到特色活动，无一不挖空心思招揽更多消费者。
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为什么品牌
今年都在抢着过“儿童节”？
今年能明显感觉到，品牌节日营销的力度越来越大，六一也卷出了新高度。究其原因，或许有以下几个方面：
抓住每一次“爆单机遇”，在重要节点上放大优势
今年，大多数茶饮品牌都在积极进行布局和拓店，也在加大力度做“节点营销”。
今年的五一劳动节，母亲节、520等节日节点，茶饮品牌都是“大做特做”，冰淇淋音乐节、定制景点周边、联名推新等系列活动让人目不暇接。
这背后，一方面是提升单量，另一方面是抓住消费的节点，占领心智，持续放大自己的品牌优势。
超七成的“大朋友”，都想在六一当“宝宝”
现在的儿童节早已脱离了“儿童专属”的标签，正在变成大人们的“购物节”。
2022年六一期间，有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被80、90后消费者买下。
有调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。
关注亲子客群，强化产品健康标签
儿童节，或许是一次强化产品健康属性的好机会。
比如奈雪六一推出的“霸气一桶生椰凤梨”，鲜果选择了成本更高纤维更少的菲律宾凤梨，现采现摘，全程冷链，海运回国。
7分甜则推出“亲子套餐”，用“孩子要好喝，妈妈要健康”的理念来呼应“更健康”的定位。此外，他们还在总部建立了专业的无菌质量检测实验室，暑期活动邀请小学生近距离“探秘鲜果茶实验室”。
联名玩法越来越成熟，会变得更加“常态”
当下，对于茶饮品牌来说，联名IP几乎已经成为了一种日常营销的手段，花式繁多的联名营销，反反复复地吸引着人们的注意力，实现茶饮流量与销量的“双赢”。
下半年，茶饮联名或许会变得更加常态。
结语
某种意义上，成年人手中的一杯奶茶，就像是孩子手里一根棒棒糖，是生活中一点小小的甜。
现实生活中，孩子和大人有无数种约定俗成的划分方式。但只要还有天真，就不会成为无趣的大人。
来源：咖门 五月 共2页 上一页 [1] [2]
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