来源：咖门 五月
“抢联名款，跟抢演唱会门票似的！”
刚刚过去的六一，茶饮品牌简直“卷疯了”。奈雪联名海绵宝宝，沪上阿姨联名大耳朵图图，乐乐茶联名海狸Loopy，在社交平台上引发现象级刷屏。
联名产品销量也很可观，奈雪全国门店六一期间销量环比增长超150%，新品卖出了70万杯。
为什么品牌今年都在抢着过“儿童节”？
01
“跟抢演唱会门票似的”
今年六一，茶饮品牌太火爆了
“早上点开奈雪，全市门店搜索一遍，保温杯、泡泡机都已售罄！好家伙！跟抢演唱会门票似的！”
5月29日，奈雪官宣与海绵宝宝发起“快乐宝宝节”，购买生椰凤梨新品，就能获得IP联名保温杯、贴纸、手提袋、音乐泡泡机等周边。
两天后，冲去门店的网友发现，“开门几分钟就售罄了，实在太火爆了！”
新品“霸气一桶生椰凤梨”，更是在上线首日就成为奈雪门店销量TOP1，多家门店出现爆单情况。
“不到10点，前面就已经有20多杯了，而且排队的都是男的，大家都是给女朋友准备的吗？”社交平台上，很多“大龄宝宝”为了抢购“海绵宝宝”可谓煞费苦心。
奈雪深圳一门店店长说，“早上10点开门迎来‘卡点抢’，开门即爆单，伙伴们一整天都忙得脚不沾地。”据了解，六一期间，奈雪全国门店销量环比增长超150%，“霸气一桶生椰凤梨”系列卖了70万杯。
我还发现，奈雪海绵宝宝杯子，在某宝上竟也出现了加价到130元+转卖的情况，受欢迎程度可见一斑。
而抢乐乐茶海狸Loopy周边的大家，也没好到哪儿去。
“线上限定的毛绒镜子挂件，我卡点下单，付完款之后就显示售罄了。”
5月31日13时乐乐茶开售的联名限定毛绒镜挂件，正版首发，全国限量4500个，先到先得，不少网友才刚看到就已售罄。
还有沪上阿姨联名大耳朵图图、1点点六一迷你杯奶茶升级等，茶饮品牌的六一玩法，在社交平台引发了现象级刷屏。
网友们买的是饮品吗，简直是满满的童年回忆杀。
02
每一个都是超级IP
节日营销彻底“卷起来了”
好看的皮囊千篇一律，可爱的灵魂要过六一。
今年六一，从联名到玩法，茶饮品牌明显比往年更卷：
1、联名上新，每一个都是“儿童界”的超级IP
前段时间，喜茶与FENDI联名刚刷屏，六一期间，茶饮圈一大批童趣联名又来了，而且都在推大桶装。
奈雪选择携手“海绵宝宝”，一起开启“快乐宝宝节”，推出桶装新品“霸气一桶生椰凤梨”，新品上线首日即登顶奈雪门店销量TOP1，更有门店实时排队订单超过200单。
沪上阿姨联名“大耳朵图图”，一起“图个开心喝大桶”，新品“好大一桶水蜜桃”、“好大一桶水果茶”，童趣满满。
益禾堂跟随“爱丽丝”一起进入梦幻的魔法下午茶，三款更适合夏天喝的酸奶奶昔六一童趣上新。
当然，除了这些，一点点联名鸟鸟一贴纸，古茗联名52TOYS旗下的KIMMY&MIKI系列，茶米茶联名酷儿等也纷纷引发了极大的关注。
2、谁还不是个宝宝了？奶瓶款“mini杯”热卖
“mini杯”也是一个亮点，几乎每年儿童节都要火一把。
今年一点点、古茗、茶救星球等品牌都上线了儿童节限定mini杯套组。
CoCo都可不仅推出奶瓶款“宝宝杯”，还在杯体上打上了“凭我脸上的婴儿肥，难道不该过六一吗？”“凭我月光的本领，难道不该过六一吗？”直击成年人内心，让人实在无法抗拒。
3、外卖袋改造，蜜雪冰城今年过的是“环保手工节”
蜜雪冰城今年六一发起了#蜜雪冰城外卖袋改造#的环保活动，呼吁大家不乱扔外卖袋，变废为宝做手工。
手工课，也是一种童年象征。蜜雪冰城在粉丝中掀起了一波DIY热潮，这个节也过得别有意义。
4、保温杯、音乐泡泡机……周边营销也很卷
盘点一大圈，我发被抢得最厉害的，还是联名周边，比如海绵宝宝的保温杯、音乐泡泡机，图图光栅扇子，鸭鸭滑梯……
除了超级IP的光环加持，更重要的是设计有趣、有梗，才能激发年轻人的购买欲。
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