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近期，随着《所有女生的主播》开播，这档由美腕自制、李佳琦主持的综艺受到广泛关注，目前相关话题阅读量达到11.3亿。
在节目中出现的主播「霹雳乌贼」，因其专业的香水品鉴能力受到李佳琦大声赞扬，“不愧为头部香水主播”。
节目现场，李佳琦两次让霹雳乌贼根据香味推测香水名，霹雳乌贼均能够准确猜中。同时，霹雳乌贼还结合李佳琦个人特质，为其推荐香水马蒂埃「阅后即焚」，在平易近人的背后隐藏着的是克制沉稳。
在谈及李佳琦推荐的香水「十日檀」时，霹雳乌贼侃侃而谈，从香水的取材、用料到各种成分的精心搭配，再到使用时的体验和香水前中后的变化，都能给出自己的见解，同时还能通过形象的描述将使用感展现在消费者面前。不止是香水本身，香水背后的创始人以及创作风格都能够脱口而出。
从其个人主页的直播记录可以看到，最近一年时间，霹雳乌贼累计直播场次超过180场，共185万粉丝。在谈到为什么参与这档综艺时，霹雳乌贼直言不讳地表示，为了流量。对于疫情期间兴起的香氛品类而言，小众仍然是其显著标签，流量确实是目前亟待解决的问题。
即使赛道仍然小众，但不可否认的是，垂直主播对于赛道的影响。有消费者表示，“我是千年才买一只口红和香水的人，看了霹雳乌贼的直播怒购五瓶香水。”评论区还有人表示为霹雳乌贼个人魅力所折服，以及对其专业度的肯定。
可以预见，随着垂直类直播逐渐发展，主播可以在直播过程中更好地展现个人风格，与粉丝保持更高程度的黏性，通过长尾实现流量变现。相较于目前“9块9上车”式的吆喝，慢直播和垂类直播更能吸引到高质量的消费者，也更符合逐渐分化的大众审美口味。
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直播行业将迎来又一轮变革
据网经社发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，2022年直播电商行业企业规模达1.87万家，同比增长17.61%，增速下滑；直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）在2022年达25.3%，增长率为40.79%，增速降缓；2022年交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%。
据预测，2025年直播带货在电商中的份额将达25%，年规模是4.25万亿元，行业复合增长率约达31%。
今年年初，独立后的淘宝天猫将“内容化”作为五大战略之一。在本届618商家大会上，淘宝天猫透露，过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。这说明，内容化已为淘宝用户规模与商家生意增长带来了看得见的助力。
在今年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯明确提出“图文”将是抖音电商的重要机遇。抖音电商产品负责人嵇鹏飞透露，近两个月图文投稿量增长了4倍，交易规模增长了15倍以上。
在今年3月15日，微信公众号发文表示正式推出公众号新版的图片消息。不同于以往的文章形式，新版图文消息更像是小红书的内容形式，甚至有网友调侃为“小绿书”。对于新推出的功能，微信公众平台给予了更多扶持，如新版图片消息带来了更大的图片屏占比，而原有的公众号封面屏幕占比缩减，且图片最多支持20张。
抖音和微信公众平台的入侵，导致小红书急切谋其新的业绩增长点。早在2020年，小红书就开始试水直播带货，彼时的淘宝、抖音、快手凭借着各自主播实现破圈，而小红书则囿于始终未找到标志性的主播。通过不断探索，在去年小红书找到姜思达，再到年初的董洁和最近的章小蕙，小红书似乎已经找到适合平台发展的路径。据媒体报道，小红书在今年初调整了组织架构，直播业务升为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。
同时，小红书还推出了实现内容号和店铺打通的新“号店一体”机制、为时尚商家和主播提供百亿流量扶持的时尚星火计划、以及增加电商直播间的入口等等。
在此次618，跻身直播的还有备受关注的视频号。近期，视频号官方公布了今年618大促活动的激励计划，全面助力商家和达人在视频号直播618大促中更好地冲刺成交目标。
“新贵”视频号背靠微信团队，在直播上更有着得天独厚的优势。一方面是视频号的粉丝外界无法知晓，销售数据难以爬取，这在某种程度上也避免了同行的模仿；另一方面，视频号可以配合私域，产生有效复购，不断扩大流量池，这与当前大数据推荐机制又有差别。同时，由于起步较晚，视频号还在内测阶段，在直播领域仍有广大前景。
将这一趋势对应到美垂直播行业，未来，还会有翻天覆地的变革。
来源：化妆品财经在线 朱胜前 共2页 上一页 [1] [2]
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