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02
工厂端分化持续：
有人增长两成，有人生意下滑
平台和品牌的投入值得重视，但要知道今年618究竟有多大“冲劲”，还是要看工厂的备货情况。
李记包装总经理李道扬坦言：“今年的618没有往年的繁忙，稍微比3到4月份好一点而已。感觉消费者对化妆品的消费欲望没有那么强烈。”
他还表示，从今年上海美博会（CBE）来看，客户都没有出什么新品。随着法规趋严，流量成本变高，许多中小型品牌可能退出了，剩下几个有实力的品牌，所以看起来没有以前热闹了。客户下单也很保守，许多都是紧急的订单。
广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽表示：“今年618，品牌方截至今天，都没什么的反应，也没特意强调说要补库存。整个市场都很平淡，也没把618当作一个特殊的销售节点。”
但也有部分工厂实现了突破。比如，伟博海泰首席科学家李和伟博士就说道：今年618公司的订单较去年增长了20%左右，而增长量主要来自头部品牌。
03
618会成行业分水岭吗？
流量红利消减，存量时代来临，不论是投放还是促销都应该更加讲究效率。那么，克制的品牌加之分化的工厂，今年618还会成为行业分水岭吗？
对此，曾柳娴表示：今年以来整体的美妆市场并不是很好，虽然今年4月化妆品零售总额创历史新高，同比增速同样是新高。但从环比来看，4月比3月下降了近30%，与往年相比降速偏高。这意味着日销期消费者更加理性，消费习惯因为疫情发生了极大的变化。而我们希望这次618能为整个消费市场注入一针强心剂。
38妇女节大促之后日销下滑是行业普遍的感受，多位业内人士表示618应该能带动销量增长，但美妆行业的全面提振还为时尚早。
“此次618应该能带动行业的整体增长，扭转四五月份相对低迷的状态，但增长主要会来自头部品牌以及在新兴渠道如抖音重点布局并具备强运营能力的新锐品牌”，龚天贵坦言，传统渠道和传统品牌依然面临挑战，在整体消费疲软的情况下，美妆行业难以独善其身。
李和伟直言：“感觉此次618并不会提振整个行业信心，下半年还要通过创新、内卷和出口解决国内美妆企业的信心。”
李道扬则表示，下半年应该会有所改善，但不是全面改善，而是部分改善，还有部分品牌可能会撑不下去。
来源：化妆品观察 赵雪婷 共2页 上一页 [1] [2]
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