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5月26日8点天猫618预售正式开启，而就在几个小时前京东就发布了一波618预售（5月23日开始）战报，数据显示，京东618预售期间国内外美妆品牌均有亮眼表现。其中，珀莱雅预售订单金额同比增长12倍，成为当日最受欢迎的品牌。
平台较量、品牌角逐的背后是大家对618的期待。
疫情三年，美妆行业可谓“元气大伤”。统计局数据显示，2022年我国限额以上化妆品行业零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，这也是近十年来的首次下滑。尽管今年第一季度市场出现了回暖信号，但不少行业人士仍旧认为，行业真正的复苏要看今年618，甚至双11。一时间，“618或成行业走势分水岭”的论调不绝于耳。
如今，618真的来了，这会是一个分水岭吗？618之后美妆行业会开启新一轮的增长周期吗？
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平台“史上最大投入” 品牌折扣谨慎
市场低迷之下，不论是是电商平台，还是品牌端都对此次618充满期待，抛下“重注”。
五月伊始，各大电商平台就开始公开了紧锣密鼓的宣传，淘宝天猫618总负责人暮珊表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届”，而京东零售CEO辛利军则表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。
平台端摩拳擦掌，不少品牌也准备着蓄势发力。
独特艾琳联合创始人曾柳娴就表示：“从3月份就开始准备618了，保证核心货品供给充足，38节后逐步进入到618蓄水状态。对于这次大促来说，我们其实还是蛮期待的，整体目标同比也翻了1倍。”
冰泉口香牙膏创始人程英奇说道：今年以来，冰泉公司业绩一直呈现上涨趋势，对此次618也充满了期待。
大家都在参与618，但谈及折扣和力度，不少企业还是保持了谨慎的态度。
“送……再送……再送……”。在李佳琦的618爆品剧透中，“送”成为了最高频的词汇。面对头部品牌“维持调性，送赠品”的行为，不少网友纷纷表示：“我们不需要那么多……”，“……想要把价格打下来”。
不仅仅是李佳琦的直播间折扣力度趋稳，“卷”起了赠品，保持大促折扣的相对稳定，同时升级赠品的策略也在其他企业身上得到了验证。
花皙蔻创始人龚天贵就表示：此次618花皙蔻聚焦爆品的同时会推出一两款应季产品。各个渠道在保持价格策略的前提下，会适当加大配赠力度，但不会为了追求增长率而大幅牺牲利润。
程英奇也表示：今年618的折扣力度基本和往年差不多，但赠品力度有所加强。他认为折扣力度过大或者不断加码，对整个消费是一种伤害。 共2页 [1] [2] 下一页
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