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网络直播用户突破7.5亿,新的机会在哪里

  根据官方数据,2022年快手房产业务总交易额(GTV)已经超过100亿元。截至2022年底,快手理想家房产已覆盖全国超67%的省份,深度合作城市已超70个,签约楼盘覆盖率超过50%,签约主播突破5000人,签约机构超60家。

  直播+卖房的组合,打破了时间和空间的限制,也为房产经纪人提供了更好的营销渠道。

  此外,还有像是快手和支付宝都在推进的“直播带岗”。相比线下,直播招聘效率更高,也能让应聘者更加全面地了解公司,以达成迅速匹配的目的。

  今年1月快手的“新春招工会”,直接上线了近45万个岗位,通过近30万场直播开启云招聘。这样的场面,在线下招聘会几乎是不可能看到的。

  同样是在今年,支付宝还专门上线了就业聚合频道。考虑到随着直播等数字新形态的发展,越来越多的招聘洽谈等正通过直播平台发生,企业对直播的需求逐渐增强。支付宝将继续优化直播产品链路,预计全年将助力招聘行业上线1000场“带岗”直播。

  至于那些垂直的线上招聘平台,如智联招聘、BOSS直聘、前程无忧、赶集直招等平台,也都开始了直播相关的布局。

  在抖音,更加贴近生活的直播,也正在初期的探索阶段。比如抖音的外卖业务,已经尝试了在部分直播间插入组件,让用户实现“即看即点即达”。抖音还与“物美”等大型商超合作,探索“直播+即时零售”的形式……

  可以说,如今的直播早已渗透进了人们日常生活的方方面面。“万物皆可直播”的时代,已经到来。

  平台做直播,前赴后继

  直播范围的扩大,以及形式的多样化,正在吸引各个网络平台的入局。

  仅仅是直播电商的火热,就引来了不少“局外人”。

  比如原本以图文社区为主的小红书,在董洁四场带货累积GMV破亿、成功出圈后迅速将直播业务升为独立部门,试图追赶上直播带货的“末班车”;

  上个月,美团面对抖音在本地生活领域的威胁,开始试水外卖直播:用户在直播间买券,可立即使用也可“囤货”。当天订单量年同比增长近50%,DAU年同比增长75%,参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%;

  前不久,在直播电商行业存在感颇弱的百度,突然大规模下调佣金率,降幅高达50%-80%。此举被视为百度全力加码直播电商的信号,也让人想起去年百度集团资深副总裁何俊杰说的话:“视频和电商,百度不会放弃的,我还会坚持不懈的做。”

  此外,还有像是各行各业的垂类平台,如今也都在探索如何将直播与自己的行业紧密结合,让用户获得更加沉浸式的体验。

  这背后的原因,正如前不久巨量引擎举行的“引擎大会”上,抖音生活服务招商传播中心负责人王丁虓所说,直播是效率最高的场景:

  “无论是综艺化的直播、沉浸式的直播、场景化的直播和实物展示的直播,都是用一种本身就已经足够吸引人的场景,让用户前置性体验到好吃的、好住的和好玩的,这种即看即得的服务和体验,跟大家想象当中的单纯直播带货不一样,它既能做交易也能做内容。”

  而直播的演化,如今也只是刚刚开始。

  来源:电商报Pro 李松月

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