|
来源：电商报Pro 李松月
直播用户规模突破7.5亿
短视频渗透率见顶，直播还是“蓝海”吗？
近日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合发布了《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》。
报告显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%。
看起来，超过七成的渗透率已经很高了。然而同期，短视频用户规模已经达到了10.12亿，同比增长8.3%，占到了网民整体的94.8%。
另一组对比明显的数据是在创作者方面。根据报告，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；而短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计已超10亿个。
当然，这一区别也并不令人意外。
短视频原本就更适合UGC（用户生产内容）的形式，就如同抖音的Slogan“记录美好生活”一样，人人都可以用短视频分享生活；而直播则有着较高门槛，不仅对于硬件、主播能力等等有一定的要求，普通用户也少有直播的意愿。
巨大的创作者数量差距，导致直播行业的马太效应较为显著。
就比如在直播电商领域，去年只有李佳琦背后的美腕、辛巴的辛选集团年度GMV超过了600亿元；
而后就是坐拥大规模主播矩阵、多平台布局的遥望科技，整体GMV150亿元左右；
至于薇娅退居幕后的谦寻，则是跟东方甄选（22年下半年）、交个朋友等处于一个梯队，年度GMV在50-60亿元左右；
再往后，则是一众规模相对较小的MCN机构，以及中腰部主播、店播直播间等等。
对于这一现象，有业内人士将之称为直播电商的“阶层固化”。但也必须注意到，如今的头部直播机构都在进行多平台、矩阵号布局，分摊风险。处于“长尾”部分的直播间，也开始探索直播的更多可能性。
按照用户和创作者的比例来看，短视频几乎达到了1：1，网络直播则只有1：0.21左右。内容生产者和消费者之间较高的比例，意味着网络直播其实还有很多的新故事可以讲。
直播渗透各行各业，万物皆可直播
去年的“2022世界直播电商大会”上，薇娅的老公、谦寻董事长董海锋作为企业代表出席。
在会上，他发言称直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点，无论是企业家、明星艺人、大学生，还是老乡，都可以拿起手机做直播。在直播电商面前，人人的机会都是均等的。
这番话放在今天来看不无道理，毕竟网络直播的生产者规模还有着较高的增长空间。但是除了传统的实物消费以外，“直播”与各行各业的联动才是扩大行业规模的关键。
比如去年年初，刘畊宏的健身直播在极短时间内席卷抖音、风靡全网，带动了全民健身热潮。直播的内容消费引发关注的同时，也吸引了健身行业的入局。
威尔仕、超级猩猩、乐刻运动、一兆韦德等健身机构，纷纷在抖音等平台开启直播。通过免费直播教学打造和扩大了IP影响力以后，直播间再开始推付费课程、直播卖卡等等，完成变现。
与之类似的还有房地产行业。从2019年开始，快手就探索起了“直播卖房”。将卖房转化到线上直播的优势就在于，营销成本仅为传统房产中介的1/70，转化效率则能达到三倍之高。由于房屋销售客单价高，通常只要成交一单，主播和快手都能拿到不少分成。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
