来源：电商报Pro 李迎
谦寻开设新的抖音直播间
在抖音现象级主播“批量”前往淘宝卖货时，曾经的“淘宝一姐”薇娅背后的直播机构谦寻，却在加码抖音直播。
近日，一个名为“海豚惊喜社”的账号在抖音开启了常态化直播。
从名字上看，海豚惊喜社和谦寻旗下的淘宝“蜜蜂三社”（蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社和蜜蜂心愿社）一脉相承，主播团队也都是薇娅以前的助播团，并且都曾在蜜蜂惊喜社直播间出镜直播过。
3月18日，海豚惊喜社开启了带货首播，新抖数据显示，海豚惊喜社粉丝数已经超过80万，近30日直播销售额2500万-5000万，30天内单场直播销售额破500万。
（图源：新抖）
虽然这个成绩不算突出，但一个新号仅开播一个月就已经够到了腰部主播梯队，这个起号速度无疑是值得肯定的，而这显然也离不开背后谦寻的供应链和影响力。
目前，谦寻在淘宝上凭借着“蜜蜂三社”完成了全天候直播的布局，但现在抖音上还只有海豚惊喜社一个账号，一般在每天的黄金时段下午6点开播。
不过，不排除谦寻之后会复制淘宝的运营方式，开通上午场和中午场的直播间，打造抖音专属的“海豚三社”。
要注意的是，海豚惊喜社不是谦寻在抖音的首次布局，去年5月，薇娅身边的副播琦儿就“单枪匹马”的来到了抖音直播，而现在琦儿已经稳居抖音头部主播梯队。
作为薇娅直播间观众最熟悉的助播，琦儿首播当晚，直播间总销售额就超过1800万元，之后日常带货成绩也稳定在千万量级，在大促期间，直播间单场直播销售额更是有过破亿的好成绩。
（琦儿“宠粉女王节”直播成绩。图源：新抖）
春江水暖鸭先知，作为行业顶尖的直播机构之一，谦寻加大抖音布局力度，进行全平台运营的背后，是整个行业发生了变化：直播带货告别发展初期的无序扩张阶段，进入了细水流长的精细化运营下半场。
多平台运营成为大势所趋
在直播带货刚兴起的那几年，超头主播直播间里时不时上演着销售额破十亿、百亿的带货神话。
但随着直播电商进入常态化和规范化发展，单一主播的带货神话逐渐消失，“四大带货天王”接连淡化存在，取而代之的是背后的直播机构走向了台前。
过去一年，可以说是直播机构寻求转型的关键之年。
因为薇娅的翻车而被迫开了多月“天窗”的谦寻，复出之后不再将鸡蛋放在一个篮子里，而是就走向了矩阵化和多平台运营的道路，将资源分配到更多主播身上，重建一个没有超头主播的“直播帝国”。
可以说，谦寻是最早尝试多平台运营的头部机构之一，正如前文所提到的，在大部分机构还局限于单一平台运营时，背靠谦寻供应链的琦儿，就已经稳居抖音头部带货主播行列。
不过，多平台运营这股风，在去年年底才越吹越大。
去年双11前夕，以交个朋友、遥望科技为首，诸多原本深耕抖音的直播机构来到了淘宝直播，开启了跨平台运营的布局。
交个朋友刚入淘不久，就成立了与抖音直播事业部并列，专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，并且还孵化出了李诞直播间，建立了新的直播矩阵。
而遥望科技也在上个月正式成立了淘宝直播事业部，搭建独立的团队，投入人力物力加码淘宝直播。
除了加码淘宝直播以外，遥望科技还在快手开设了“遥望幸福站”直播间，成为唯一一家抖音、快手、淘宝全域运营的直播企业。
数据显示，2022年MCN将达到四万家，预计2025年将达到6万家。
在直播行业加速洗牌，内卷加剧的情况下，行业玩家们都在寻求更强的确定性。
打造直播矩阵，进行多平台运营，以此提高抵御风险的能力，已然成为直播机构的共识，而当直播规模越来越大时，考验的就是直播机构的综合运营能力。
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