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中餐涨价10倍的“豪”方法,竟然是套上洋外衣?

  不少走“中餐日作、中餐欧作”的餐厅,仿佛都有一条莫名的法则:把量减少,把摆盘技艺提升,这事就成了。

  用餐环境、菜单样式、菜品命名都跟着西式走,但不管佐餐酱料用了什么高级技法,菜品听上去多么高级,配上法棍的麻婆豆腐也依然是麻婆豆腐味。

  如果说川渝云贵bistro还能说上两句,那东北bistro着实是新鲜事了。

  北京前段时间新开的“网红餐厅”东北西餐,菜单上白纸黑字写着小鸡蘑菇、五花粉条、酸菜猪肋排、酸菜猪肉MINI汉堡,再配上一道烤辣芝士苞米,搭着甜红葡萄酒,一整个混装洋气。

  最后是形式上,中西混搭小酒馆,“本土看国际”。

  中式Omakase的点餐依然采取日式“无菜单私房套餐制”,由主厨根据当令食材,决定当日的菜品和价格,吃饭仿佛买彩票,最大化满足消费者的“赌博”心理。

  而bistro,无论是云贵菜系配洋酒,还是辣子鸡、酱牛肉搭上鸡尾酒,亦或者是重庆夜啤酒,中西餐混搭小酒馆,说到底依然是在“餐+酒”形式上的二次迭代,只不过这一次的迭代更加“高级”了。

  吃上这样一顿bistro,要说天价倒也算不上,相较于中式Omakase动辄大几千的价格,bistro人均300的定价简直“良心”。

  但看在消费者眼里,“bistro就是割韭菜的代名词,人均300也就能吃个不饿。而且除了菜量精致外,绝大多数和食材上乘、做工精良完全没关系。”

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  不断上演的“中餐国际化”是解药吗?

  中餐往“国际高级化”探索已经有不少案例了。比如独创川菜Fine Dining体系的玉芝兰,又比如现如今的中式Omakase、bistro。

  从消费层面来看,的确有绝大部分消费者对于精致餐饮是“陌生且好奇”,如果能以几百上千的价格拍照打卡一家“高级网红餐厅”,所获得流量价值是无法估量的。当然,这背后依然是复购率的问题。

  再从市场层面来看,流量充足就会有资本介入。美食作家、一大口美食机构创始人小宽曾对内参表示,“中国精致餐饮可能不再是一个小圈子游戏。在未来3-5年内,将会有一系列叫人眼前一亮、耳目一新的餐厅出现,而这些参与者与经营者的背景也会越来越丰富。”

  但市场需求扩大的另一层面,也意味着将会出现更多鱼龙混杂的“高级中餐厅”想要趁机割韭菜。

  精致餐饮和普通消费者之间的信息差,形成了一个巨大的利润空间。类似Omakase、bistro的形式还会不断出现,不难想象,可能很快家门口就开出一个“鸡蛋灌饼+烤冷面+热红酒”三合一的高级餐厅。

  当市场尚未饱和、竞争不够激烈的时候,中餐的高级化到底该注重食材还是尊重体验都没有结果。而这些打着外来名号的高级餐饮形式们,谁物有所值谁浑水摸鱼,也就全凭食客和软文众说纷纭。

  来源:餐企老板内参 张鳗鱼

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