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来源：化妆品财经在线 郭芬
行至第14个双十一，品牌和消费者都变得日益成熟。随着促销打折活动的日常化，今年的双十一，没有了往日激烈厮杀的战火硝烟，但也隐藏着暗流涌动。
星图数据显示，今年双11个护美妆GMV达到822亿元，占比8.2%，交易规模位列品类榜第四。
日前，天猫公布了2022年双11美妆店铺TOP20榜单，美妆品类战场上演了怎样的角逐？七年间，双11品牌竞争格局又出现了哪些变化？
01
欧莱雅时隔四年再回“第一”
珀莱雅首次冲进TOP5
从整体来看，今年双11天猫美妆店铺TOP20榜单中，外资品牌依旧居多，占据16席。
前三名依然被巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻牢牢占据。自2019年开始，这三个品牌每年都会出现在天猫双十一美妆品牌榜单前三。
而连续四年出现在天猫双十一美妆品牌榜单前十的WHOO后，此次并未上榜前二十品牌榜单。
国货中，珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，分别位居第五、第六，成为榜单前10中唯二的国货品牌。
珀莱雅可谓一鸣惊人。这是品牌七年来首次在双11榜单中登上前10榜，一举从2021年的第13位冲到2022年的第5位。
此外，华熙生物旗下夸迪也成功挤进双11美妆店铺销售前二十榜单，位列第16位。榜单前二十的国货品牌还有自然堂，位列第19位。
02
七年拉锯战
国货、日韩品牌整体式微
事实上，虽然此次TOP榜单中，外资品牌依旧居多，但将时间维度拉长到七年前来看，我们或许可以从7年间品牌排名登榜的变化中，发现中外品牌在双十一这方阵地上如何角逐的？市场趋势是如何变化的？哪些品牌的竞争力是一步步加强的？
纵观2016年-2022年双11美妆前十名榜单可以发现，外资品牌7年间，上榜的品牌个数分别是5、7、7、6、9、9、8，大体上呈增长趋势，逐渐从顶半边天到占据了三分之二以上的席位；而国产品牌分别是5、3、3、4、1、1、2，持减少趋势。
外资品牌逐渐由2016年的欧莱雅、SK-II、雅诗兰黛、OLAY、兰蔻阵营，增加到日韩品牌资生堂、雪花秀、WHOO后，再到2020年后的高奢品牌赫莲娜、海蓝之谜的加入。这其中，曾在2017、2018年上榜的悦诗风吟、2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO和2020年上榜的雪花秀，都在闪现过后没了“踪影”。
2022年的前十榜单中，除了资生堂，日韩品牌都淡出榜单，而资生堂的排名也由去年的第五，滑落到今年的第十，日韩品牌的竞争力进一步下降。
国货品牌从2016年的一大波传统品牌开始，逐渐掉队；此后，2018、2019年新生代品牌薇诺娜、完美日记开始崛起，进入前十；2020年完美日记开始淡出前十榜单，国货前十仅剩薇诺娜一个“独苗”；2022年国货珀莱雅登上榜单，并超越海蓝之谜、资生堂、SK-II等一众品牌，位列第五。至此，双十一前十榜单中，国货品牌由2020、2021年的一个席位增至两个。
这其中，薇诺娜自2018年拔地而起后，连续五年成为天猫双11美妆前10的国货在榜品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆品牌 |
