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东南亚直播电商大爆发，
年增速超300%
现在的东南亚，像极了十几年前淘宝刚兴起时的中国，电商行业处在“闭着眼睛都能挣钱”的黄金时代。
数据显示，2021年，东南亚的电商GMV达到1200亿美元，预计2025年将达到3600亿美元；其中，直播电商的GMV为200亿美元（约1400亿人民币），订单量同比增长了115%，年增长率达到了令人恐怖的306%！
按这种发展速度，东南亚的直播电商市场规模突破万亿，也就是这几年内的事！
东南亚的直播电商为什么能发展这么快？
首先，直播电商的根基打好了，箭搭在弦，凭势高飞。
万丈高楼凭地起，做人只能靠自己。作为世界经济增长最快的地区之一，这些年，以泰国、越南、马来西亚、印尼、新加坡等为代表的东南亚国家无论是第三方支付、物流、供应链等各方面的发展都已经相当成熟，而这些正是构成电商直播的必要因素。
其次，从发展态势来看，直播电商在东南亚正处于“压倒一切”的红利期。
到2021年，东南亚的互联网用户总数约4.4亿。其中，喜欢触网的年轻用户就占了一半；更有利的是，目前，互联网在东南亚的渗透率为75%，正是传统电商起势高飞，直播电商有无穷潜力可以挖掘的黄金时代。
就拿泰国来说，目前，在一众东南亚国家中，泰国在社交平台和网上支付等方面的普及率是最高的，也带动了直播带货在泰国的高速发展。如今，泰国每天从事直播带货的主播人数超过了几十万。
相比泰国，越南的直播电商有过之而无不及：整个越南全国只有9800万人口，但是，每月的直播带货场次高达250万场，可见直播带货在越南的热度有多高！
随着东南亚直播电商的兴起，早就在国内直播中得到实践的“中国模式”，也进入到东南亚。
“中国模式”冲击东南亚直播电商
一个总量有可能在几年内达到万亿的市场意味着什么？就像当年的哥伦一样，很多国内玩家也同样在东南亚发现了一片梦想的“新大陆”！
最先进入东南亚直播电商市场的，是虎牙。这并不奇怪，因为一开始，和几年前国内的直播市场一样，在东南亚，直播一开始也是以游戏直播、网红直播为主的，而虎牙在打造网红主播等方面的实力也是有目共睹的。以此为契机，虎牙在东南亚推出了Nimo TV、Yome Live等平台，只用了一年的时间，月活用户就超过了1000万。
而作为在东南亚土生土长的电商平台，Lazada被阿里收购后，也不可避免地会打上淘宝的烙印，Lazada的“淘宝直播化”也是必然的路径。
2019年，Lazada正式推出直播平台LazLive，试图将在国内“一场直播卖货过亿”的成功案例复制到东南亚，在当地打造出更多的李佳琦和薇娅。在LazLive的一些热点直播间，有些主播俨然变成了一个个李佳琦，在直播间高喊着Mau Dong（买它）！Mau Dong（买它）！
2020年6月，Lazada在距离东南亚很近的广西南宁建立了首个跨境电商创新服务中心，也将中国西南地区的很多跨境卖家纳入东南亚直播带货的庞大体系之中。
今年4月份，LazLive的直播业务GMV环比增长了45%，远远超过国内直播带货的增长速度。
Lazada之外，有可能在东南亚直播电商搅起新的风浪的，当属TikTok了。
去年3月，TikTok上线了泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等地的本土与跨境业务，并且推出了新卖家免除一个月佣金等优惠政策，很快就吸引了大批商家入驻TikTok。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
