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年轻人爱上黄金，与传统黄金品牌的年轻化大变革分不开。
天猫曾发布的一份“国货之光”中国品牌榜单上，百年品牌老庙黄金入选为“95后最爱老字号”之一。作为阿里巴巴的合作伙伴，老庙黄金早早触网，开启数字化转型之路，通过打造国潮新品、导购转型直播等方式，为品牌注入新鲜血液。
老庙黄金基于TMIC（天猫新品创新中心）的洞察发现，Z世代人群的黄金购买增速远超行业，对国货国潮和明星IP有明显偏好。以此为基础，老庙黄金以“GENZ偏好+古法金+明星IP”的思路，成功打造郭麒麟古法金系列、SNH48x槿爷联名古法金等“超级货品”，将目标人群渗透率同比提升22%，活跃消费者总数同比提升200%。
和老庙黄金一样，刚刚成功上市的五芳斋，通过频频出圈的营销玩法积极求变，成功打入年轻消费者心智。
例如，电商平台直播已成为老字号转型升级、与Z世代交互的极佳界面。五芳斋从2020年3月开始自播，尝试将文化、场景、卖货打通，给消费者带来沉浸式体验。每逢传统节气日，徐炜都会亲自助阵五芳斋直播间，向消费者介绍中华美食背后深厚的文化内涵，加深对年轻人以及营销玩法的理解。
针对点淘的短直联动特性，五芳斋在坚持自播的同时重视点淘短视频运营，积极参与官方活动以获得更多公域曝光机会，为自播间引流。“五芳斋品牌自入驻天猫以来，一直与平台保持着同频成长，有着老字号的年龄却怀抱变化的互联网思维，无论是从消费趋势端口，还是文化发展端口，抑或是节令品类发展的需求端口，一直保持与天猫的紧密沟通互动。”徐炜表示。
五芳斋方面透露，今年端午5月20日-5月22日期间，店铺自播共计成交219万元，比一个月前大增4195%；其中5月17日至23日成交居食品类目自播TOP1，5月20日总裁专场观看人数近22万人次。
在天猫数字化工具的支持下，五芳斋全面拥抱数字化，借力诸如淘系ISV（独立软件供应商）实现数据运营，通过对线上数据化的分析研究，深入挖掘不同区域用户的需求，针对传统节令进行延展性的营销，开发时令产品，赋能品牌线上销售增长。
天猫：“老字号新神奇”
趋势孵化第一平台
天猫市场部品牌营销&新品营销中心总监飞丹介绍，近年来老字号的创新发展形势喜人，已经有超过50%老字号加入电商转型快车，在商务部认证的1128家中华老字号中，近一半已经在天猫开设旗舰店。
淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪曾说，“老字号是最成功的新品牌”。暮珊也曾在接受媒体采访时表示，“我们一直在支持和协助老字号商家，紧跟消费新趋势，这也是中国老字号在淘宝天猫继续发光发热的原因之一。”
刚刚发布的“天猫老字号新动力计划”，从新供给、新营销和新运营三大数字化能力纬度，针对从研发洞察到运营的整条链路，提出12项具体的扶持举措，与老字号品牌探讨“翻红方法论”，备战天猫双11。
实际上，天猫作为老字号创新的主阵地，以及连接消费者的关键平台，在过去几年间，天猫持续利用各类营销策划和平台工具，通过经营扶持、营销创新，对老字号进行商业赋能，带来实实在在的销售和品牌力增长。
天猫利用数字化洞察能力，敏锐捕捉年轻一代消费偏好，帮助老字号品牌实现成功转型，重获商业活力；与老字号携手打造的营销策划成功出圈，也在无形中提升年轻人对传统文化的兴趣与信心。致力于帮老字号讲好新故事，走向新的百年传承，正是天猫赋予自身的文化使命。
来源：天下网商 杨越欣 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 老字号 |
