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李佳琦 “消失”103天了。
3个月前，当身为电商平台超级大主播的李佳琦正在为618预热时，一个突如其来的黑屏让这位“一哥”与用户离别。
3个月后，当一众美妆品牌困于流量且苦于缺少流量时，新东方旗下“东方甄选美丽生活”的抖音号在风高浪急的直播江湖里，逐渐“游”向高位。
9月13日，飞瓜数据显示，东方甄选美丽生活单日直播销售额达1395.5w，热卖品牌TOP3中包括巴黎欧莱雅。
更值得一提的是，最近频频传出李佳琦即将复出的消息，但官方始终未曾表态。与其说，不少用户在等待李佳琦回归，不如说是在期待又一个“李佳琦”的出现。而东方甄选美丽生活主播之一顿顿，被不少用户称为“美妆界下一个李佳琦”。
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单日GMV超1300W
有品牌连上三波库存
在大主播接连消失的直播寒冬，自带文化气息的东方甄选，早已盯上了美妆生意。
今年6月，东方甄选在建立直播矩阵时，开设了“东方甄选之个护美妆”这一账号，向业内发出正式进军美妆的信号。
7月8日，当一众品牌还在寻找流量新出口时，“东方甄选之个护美妆” 更名为“东方甄选美丽生活”，开启了首场直播带货。飞瓜数据显示，次日，该号迎来新的粉丝高峰，单日增粉15W。
不过，开播一个月后，东方甄选美丽生活仍处于中腰部达人的位置。当时，其10场直播仅创造776W的GMV，还不及许多美妆达人甚至商家自播的成绩。
直至9月13日，东方甄选美丽生活迎来真正的转折点。
当日凌晨，主播顿顿在直播间欢呼：“这是一个划时代的意义，我们（美丽生活）一个100多万粉丝的直播号，一天卖出了1000万。”
飞瓜数据显示，13日，东方甄选美丽生活带货的美妆品牌包括达肤妍、APIXINTL安本素、欧莱雅、科颜氏、雅漾、郁美净等，客单价为201.6元，平均转化率为1.32%。
在这其中，达肤妍凭借一款B5面膜抢占带货榜首。当日23时24分，达肤妍品牌方发表战报表示“直播间单品GMV破200W+”“创单场坑产最高记录”。达肤妍相关工作人员还透露：“连上三波库存都被抢空。”
至今日（9月14日），化妆品观察注意到，与东方甄选美丽生活单场直播合作的美妆品牌已近20个，不仅包括YSL、雅诗兰黛、植村秀、美宝莲纽约、城野医生等外资品牌，还包括如敷尔佳、可复美、逐本等国货品牌。
至14日下午4时，东方甄选单场直播已获163万点赞。
02
主播顿顿
下一个李佳琦？
东方甄选美丽生活的火爆，除了东家新东方自带流量外，与主播顿顿也不无关系。
7月9日，顿顿在东方甄选美丽生活直播时，观看人次为日常的3倍，并创造了单场最高GMV254万；在9月13日，东方甄选美丽生活GMV破1000万时，也正是顿顿直播之际。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 李佳琦 |
