在未来，虚拟人的想象力绝对不止于带货。现在，已经有大量虚拟人的成功清晰可见。
04
元宇宙，苏宁易购、国美转型的助推器
国美、苏宁易购都是大家耳熟能详的传统家电连锁巨头，抱着变革与创新的决心，纷纷借力新浪潮开始线上化转型。
选择元宇宙，国美和苏宁易购又踏入了同一条河流。日前，苏宁易购自有品牌苏宁宜品“五个农民”开启数字奶牛时代。
苏宁宜品通过元初世界平台在虚拟牧场养殖数字奶牛，首批发售500头，每头售价599元。
该活动采取数字藏品和实物绑定销售的玩法，即在实现确权、流转交易与产奶收益后，消费者可以在现实生活中收到真实的牛奶商品。
与苏宁易购落地的营销活动相比，国美尚处于概念阶段。据媒体报道，国美已经将元宇宙作为最重要的发展策略。
目前，国美正在积极招揽元宇宙相关人才，项目涉及元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等，非常广泛而多元。
当传统零售模式遇上让年轻人直呼上头的元宇宙营销玩法，便犹如被注入了新鲜血液。老玩家讲出新故事，焕发出新的生机和活力。
05
奢侈品牌LV重现创始人的艺术之路
奢侈品牌LV太会玩，它把品牌营销做到了极致。凭借超前的营销理念，LV在我国市场构建了非常年轻有活力的消费群体。
这次，LV把创始人玩出了花样。围绕LV的创始人路易·威登先生的200周年诞辰，LV的这场营销具有非常明显的长尾效应。
活动正式开启于去年8月，LV为创始人庆祝诞辰200周年，并发布元宇宙剧情类游戏。
用户可以沉浸式体验创始人早年的创业经历，闯关以世界各大时尚之都为灵感的6个主题关卡。
前段时间，这款游戏再次推出新版本，并加入了NFT奖励，将在游戏内陆续公布NFT抽取结果。
此外，还邀请合作艺人向公众分享LV的品牌故事。
以纪念创始人为名，通过让人身临其境的创业历程，LV把自己的品牌文化深深植入消费者的心灵，并通过NFT藏品再次加深品牌与消费者之间的联系。
06
阿迪达斯举办虚拟演唱会，引领行业风向
进入Z时代，个性化和张扬自我成为消费者心理特征之一。直面当下的消费需求，阿迪达斯和消费者玩在了一起。
今年5月份，阿迪达斯联合腾讯音乐娱乐集团旗下虚拟音乐节TMELAND，举办了一场“登陆OZ未来音乐会”。
朴宰范和欧阳靖身着阿迪达斯服饰以虚拟形象进行了一场精彩的演唱会。
用户可以通过小程序为自己“捏脸”，以虚拟形象进入演唱会现场，参与实时互动活动，当晚有130万名观众参与。
在线上演唱会火爆的同时，虚拟演唱会也悄悄蔚然成风。
演唱会作为年轻消费者最喜欢的娱乐活动之一，天然具有巨大的社交声量，通过虚拟空间的玩法可以完成品牌资产的迅速转化。
07
可口可乐乐创无界，探索全新的品牌语言
新消费时代来临，饮料品牌多如牛毛，行业进入竞争空前激烈阶段。王牌选手可口可乐也在使出浑身解数，来吸引消费者的注意力。
早在2月份，可口可乐推出了全球创意平台“乐创无界”。可口可乐后来基于此推出的“律动方块”、“星河漫步”等新品都与元宇宙深度绑定。
例如，“律动方块”外观灵感来源于一款名叫“像素岛”的游戏。
玩家可以在游戏里中体验“律动方块”城堡、逃生、竞赛和高塔的四大主题。
用更新潮的设计为消费者带来更好的消费体验，传达更具时代特征的品牌语言，可口可乐为消费者打开了商品之外的另一扇大门。
盘点以上案例我们可以发现，随着元宇宙热度的不断攀升，虚拟人、数字藏品、虚拟空间已经成为元宇宙营销的三大要素。
拥抱元宇宙时代，消费者尤其是年轻消费者的购物兴趣正在重新被激发。
来源：首席电商观察 文/刘峰
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