传统电商经历了社交电商、短视频电商、直播电商等几个发展阶段，一直以“流量”为核心来运转，电商行业的本质并没有发生变化。
进入存量时代，电商业态必须从内向外进行革新，才能冲破流量枷锁。随着元宇宙技术的发展，人、货、场被重构，给行业带来了新的发展方向。
越来越多的玩家，通过“虚拟世界”，给消费者带来不一样的消费体验。毫无疑问， 元宇宙将重塑电商行业。
虽然现在元宇宙的发展还没有完全成熟，但对于如何与元宇宙时代接轨，已经有不少平台和品牌为大家做出了示范。
01
淘宝一千零一店，解锁电商新玩法
为解锁不同的购物方式，提供全新的购物体验，淘宝打造出了一个极致特色商家入驻、全新探店交互方式的“大型云端探店综合体”，即一千零一店。
从先导片来看，“一千零一店”采用潮酷又充满烟火气的视觉风格设计，消费者进入其中，如同踏入了一条有烟火气、人情味的街区，精致的店面设计、热情的迎客店主、特色的产品故事，都是吸引人沉浸其中的关键。
不同于常见的“一键下单”，一千零一店更希望让消费者在“逛街”中体验到“发现”的快乐，发现一家店铺、发现一个故事，从而爱上一个店铺。
这无疑也将为淘宝店主带来新的机遇，“一千零一店”帮助极致特色店铺发掘自己的优势，借此吸引更多的目标客户，形成更具粘性的关系。
一千零一店的未来具备极大的想象空间，随着更多街区的解锁、商品品类的持续扩充，这个“世界”将吸引更多关注，甚或成为引导潮流趋势的风向标。
8月31日，淘宝搜索“一千零一店”，解锁元宇宙版逛街之旅，迎接机遇，收获未来。
02
京东上线数字藏品，以虚助实加注618
今年618，被各界称为“史上最难618”。各大电商平台纷纷开始进行概念升级，探索新玩法。
其中数字藏品的推出，为商家和品牌带来了更大的想象空间。
618大促期间，京东围绕数字藏品展开了一系列的活动，有关负责人用“以虚助实，体验先行”来形容京东对元宇宙的整体布局。
（图源：雷报）
因此，我们可以发现京东主要采取“数字藏品+实物”和直接购买的两种营销模式。
前者用户只需要购买指定商品便可以获得数字藏品，而且商品单价很少超过100元。
自5月份开始，京东就开启了线上数字藏品的销售。
不仅有唐宫夜宴、1980年《足球报》创刊号、蜀绣非遗大师作品、古龙系列武侠小说等文化IP实现价值转化，更有小鹏汽车、孩子宝等品牌参与其中。
品牌们通过参与数字藏品的发布，来提高品牌的潮流属性，连接公域和私域的运营。
数字藏品能够把品牌的核心资产以数字的形式传递给消费者，从而与消费者产生更长远的联系，并给予消费者更多的品牌新鲜感。
据悉，自京东灵稀数字藏品上线以来，为包括小鹏、兰蔻在内的30余家品牌商家发行超过50000份数字藏品，相关GMV提升超千万。
“数字藏品+电商”的王炸组合，把更多的消费者带入了元宇宙的奇妙世界。
03
抖音、快手玩转元宇宙直播
自2020年崛起，直播带货迅速攀至高峰，又在最高点转弯变道。现在，直播带货朝着更加正规、更加多元的方向不断前进。
元宇宙和直播模式碰撞出了不一样的火花。在抖音、快手等短视频平台，联合虚拟IP直播或者虚拟形象直播的模式已经屡见不鲜。
日前，抖音哇哦快闪店推出与二次元虚拟偶像默默酱合作的抖音夏日奇遇记活动，这是一场针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。
以国内第一个在东京漫展出道的默默酱作为夏日元气店长，抖音创造出了“缤纷游乐场”、“灵感衣帽间”、“趣玩数码站”等创新营销场景。
活动期间，单场成交额破百万的好物直播间达135个，破千万的好物直播间达15个。
此前，“会捉妖的美妆达人”的虚拟人柳夜熙也在抖音悄然走红，现在已经成为虚拟人赛道现象级IP。
以品牌代言切入，柳夜熙已经走向了短剧垂类领域，抖音、快手双平台圈粉约一千万。
快手则是面对虚拟人主播，推出虚拟人内容扶持计划。
目前该计划已经吸引了狐璃璃、机灵小熊猫等众多虚拟人入驻快手，尤其是狐璃璃完成了粉丝量从0到100万的突破。
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