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万亿预制菜,冰火两重天

  2022年的夏天,大型连锁超市的冰柜里,有了新故事。Sales推销的不再是各大品牌的雪糕和冷饮,而是各式各样的预制菜。而在餐饮行业,从去年开始,预制菜就已经红遍了半边天。

  资本青睐、地方政府发布政策力推、各行业企业品牌跨界入局……疫情之后,预制菜成了“大热门”。

  有券商研究院预测,2022年我国预制菜市场规模将达到4151.5亿元,到2025年这一数字将翻番,逼近万亿门槛。

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  预制菜抢滩激烈

  2026年规模将破万亿

  预制菜市场究竟有多火?从各地政府的政策资金扶持、资本的热捧,以及食品加工企业、连锁餐企、商超等各路玩家争先入局的种种动作可见一斑。

  资本的嗅觉是最灵敏的。

  根据《2022年中国预制菜行业洞察报告》显示,2013年至2021年,预制菜赛道共发生71起投融资事件,披露融资总金额超10亿元,涉及42个项目。

  近两年,预制菜更是迎来了融资的高光时刻。8月初,红餐产业研究院就盘点了过去一年半,全国预制菜相关企业融资情况,发现仅2021年到2022年3月这一年多以来,预制菜领域就发生了40余起融资项目,以亿级元为单位的大额融资也不鲜见,像厚生、红杉、高瓴、IDG等头部资本也相继加码这一赛道。

△制图:红餐产业研究院

  预制菜洞察观察发现,在众多融资项目里,以预制菜新消费为主的品牌大受资本青睐,比如珍味小梅园、物满鲜、COOOK轻烹烹等,其中珍味小梅园在一年多时间获得了4轮融资,COOOK轻烹烹也在半年内获得两轮跟投。

  这些品牌大都成立时间虽不长,但定位清晰,产品特色突出,是细分领域的黑马。比如,物满鲜是预制菜行业内首个以潮汕风味为细分品类的品牌,面向的客户是家庭人群;珍味小梅园,定位“新中式预制菜”,希望成为目标用户心中的新一代预制菜品牌;COOOK轻烹烹则定位为一站式全品类异国料理RTC(预烹饪),希望突破消费者对预制菜传统品类的认知。

  在资本领域的亮眼表现,也让预制菜吸引了一批创业者和跨界者。

  企查查数据显示,十年以前,预制菜相关企业注册量只有两千余家,十年以后,截至2022年8月,预制菜新增企业即爆发增长至7万多家。即便是受疫情影响的这三年,预制菜行业新增企业依然正增长,超过18000家。

  预制菜洞察梳理发现,涌入预制菜赛道的,有互联网跨界玩家、有新零售与餐饮巨头,也有在上游原料端默默深耕了十多年的农林牧渔企业。

  整体来看,目前预制菜赛道上的玩家主要可以分为以下四大类:

  第一类是上游B端供应链和专业预制菜企业,如预制菜第一股“味知香”;

  第二类是传统的餐饮、食品企业;像海底捞、西贝、眉州东坡、陶陶居、大龙燚、小龙坎、物只卤鹅、旺顺阁等,都已经入局预制菜赛道。安井食品、惠发食品等分别投资10亿、1.5亿推进自家预制菜业务。

  第三类是生鲜电商平台、连锁商超等零售渠道的参与者;比如叮咚买菜成立预制菜部门;盒马鲜生成立3R事业部,发力旗下自有半成品品牌“盒马工坊”。连锁商超如永辉超市、家乐福等,不仅在门店端引进各大品牌的预制菜,还通过推出自有品牌扩充预制菜产品矩阵,比如永辉超市推出预制菜品牌“辉妈到家”。

  第四类是跨行业的新入局者。比如碧桂园、深圳地铁、农夫山泉等都在积极布局。

  资本和玩家对预制菜赛道寄予厚望,各地政府也在悄悄布局。

  今年以来,越来越多地方政府发布相关扶持政策,并以真金白银来推动当地预制菜产业的发展,山东10亿、广东50亿、河南南阳100亿……截至今年7月中旬,广东、山东、河南、浙江、广西、重庆,通过立项地方标准、建立基金、建设产业园、产业联盟等方式,系统化、组织化地推动预制菜产业发展。

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