上半年的业绩大考，国际美妆企业收获颇丰。
期内，雅诗兰黛、欧莱雅等集团营收均创下历史新高，LVMH、拜尔斯道夫业绩则分别取得20%、11.70%的强劲增长。同时，2022财年，宝洁首度突破5000亿……
但就在2020年上半年，国际美妆巨头们还陷入疫情的泥沼，业绩陷入下滑的巨浪。短短两年时间，国际美妆巨头们各显神通，通过调整经营策略、盈利模式以及业务转型等方式，实现涅槃。
在这一期间，肩负业绩增长重任的核心管理层也迎来“大换血”。去年，至少12家国际化妆品巨头旗下32位高管发生变更，进入2022年，国际美妆巨头人事变动的频次有增无减。
据化妆品观察不完全统计，仅今年1-8月，已有欧莱雅集团、LVMH路威酩轩集团、强生、联合利华、拜尔斯道夫等15家美妆巨头进行人事调整，涉及首席执行官（CEO）、总裁、执行总裁、首席营销官、财务总监等29个职务。
那么，今年的29起职位变动，将对国际美妆巨头下一阶段的增长，乃至当下化妆品市场产生怎样的影响？
01
高层大换血
LVMH/雅诗兰黛最频繁
纵观大公司高层的变动情况，集团或品牌CEO/总裁/地区总裁调动共计发生18起。其中，LVMH路威酩轩集团、雅诗兰黛集团变动最为频繁，具体而言，主要呈现出以下特点。
其一，CEO/总裁/地区总裁“洗牌”提速。
继去年欧莱雅、欧舒丹、宝洁、香奈儿、Kiko五大国际公司的CEO人选发生变动后，今年，巴西美妆巨头Natura&Co集团、LVMH路威酩轩集团丝芙兰、拜尔斯道夫旗下La Prairie莱珀妮、莹特丽、华伦天奴也纷纷“大换血”，对集团或旗下品牌CEO进行了任命。
如，拜尔斯道夫宣布，Philippe Lamy将接任旗下奢侈美妆品牌La Prairie莱珀妮的CEO，任命于4月2日生效。
全球彩妆OEM/ODM巨头莹特丽中国区CEO王邑华于2月离任；巴西美妆巨头Natura&Co集团于6月宣布一项人事任命：首席执行官兼执行主席Roberto Marques将离职，其职位由董事会成员Fábio C.Barbosa接任。
另外，总裁也延续去年态势，成为变动最频繁的岗位，爱茉莉太平洋集团、LVMH路威酩轩集团、联合利华等美妆巨头共有10起相关变动。
其二，深扒履历，高管们与中国地区“缘分”不浅。
在上述美妆大公司的人事任命中，不难发现，不少高管具有和中国相关的背景。
比如，La Prairie（莱珀妮）新的首席执行官Philippe Lamy，在早期的职业生涯中，曾担任Hermès爱马仕旗下中国奢侈品牌“Shang Xia（上下）”的首席运营官近三年。此外，他还曾在欧莱雅集团拥有13年的职业生涯，在亚太和美洲等市场担任过多个领导职位。
近年加大美妆领域布局的意大利奢侈品公司华伦天奴，4月新任命的大中华区首席执行官Janice Lam，也在亚太地区拥有多年的工作经验，并曾经担任过的Alfred Dunhill品牌的中国总经理和Prada的中国总经理。
美国美妆巨头科蒂1月新任命的首席科学官Shimei Fan，不仅拥有上海复旦大学核化学学士学位、还有近30年的研发经验，在彩妆、护肤和中国美容市场方面都拥有重要的专业知识。
其三、内部调动和外部引进旗鼓相当。
在29起大公司高层职位变动中，内部提拨、调岗等共14起，外部引进人才有12起，离职、免职共3起。对于美妆大公司而言，在选拔人才方面，“自家兄弟”与“外来的和尚”相辅相成，各有偏好。
以职位频繁更迭的LVMH路威酩轩集团、雅诗兰黛集团为例。相较于雅诗兰黛集团，LVMH路威酩轩集团更偏爱“外来的和尚好念经”。
截至目前，LVMH路威酩轩集团发生的6次职位变动中，丝芙兰首席执行官、GIVENCHY全球传播副总裁2个职位由内部选拔而来，GIVENCHY全球彩妆创意总监、丝芙兰全球首席数字官、美妆部门旅游零售业务新任首席执行官/Christian Dior香水业务的首席执行官，则是由外部引进。
而在雅诗兰黛集团的6起职位调整中，除去前集团执行总裁John Demsey因不当言论被免职之外，4起职位调动中，内部选拔人才有3位，外部引进2位。如北美区总裁、全球旅游零售和零售发展业务总裁直接在内部任免，悦木之源全球品牌总裁、Bumble and bumble总经理兼高级副总裁则从外部招揽而来。
02
国际巨头迈入转型关键期
“人事变化的背后反映的是业务的挑战。”HBG品牌研究院创始人、美妆博物馆创始人麦青Mandy指出，业务的挑战又是源于当下的疫情和新流量平台的崛起，市场也反逼品牌发生剧烈变动，而这个变动首当其冲的就是组织架构。
有业内资深人士也表达了同样的看法。他认为，近两年，受疫情影响，国际美妆巨头加速了转型的步伐，且到了关键期。“组织架构的调整作为公司转型的一个重要侧面，必然带来了一系列高层人事任命。”
以联合利华为例。今年1月，联合利华发布公告称，为建立更简单、聚焦的组织架构，计划裁减15%、约1500个高级管理层职位，主要业务部门由三个调整为五个，这五个部门分别对其全球战略、增长和利润负全部责任。
LVMH路威酩轩、丝芙兰、莹特丽、Natura&Co等集团也通过设立新的岗位，进一步优化组织架构，以提振业绩，实现新的增长。
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