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设计精巧的剧情、幽默的台词、以及主播们精湛的演技，直播间开播第二天便吸引了大批观众观看，并迅速登顶热搜，这个刚开播的新号不到一个月的时间突破了200万销售额。
而转行做起带货主播的明星，同样在内容上花了大功夫。
今年618促销期间，黄圣依和扬子两夫妇为了给直播间造势，双双换上戏服重现《天仙配》，甚至把牛牵进直播间帮助卖货，入戏过深的扬子还当场上演骑牛。
凭着卖力的表演，夫妇二人成为了618期间带货抖音GMV仅次于贾乃亮的明星主播，更是在618当天GMV达到1.28亿，12小时蝉联抖音带货榜第一名。
可以说，在直播带货进入常态化阶段后，有趣和新奇的内容，逐渐成为引流和留存的重要手段，而直播也开始走向综艺化和泛娱乐化。
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内容带货，新晋“下饭神器”
当下，直播带货的竞争越来越激烈，消费者也开始趋向理性消费。
这时，好的内容不仅可以帮助直播间吸引和留存用户，还可以和消费者建立信任关系，进而促进购买。
要知道，短视频平台之所以能够成为当代互联网网民最“杀”时间的利器，靠的就是大量用户喜欢的内容，能够满足用户的娱乐需求。而直播间同样可以通过内容的打造，满足用户的娱乐化需求，增加用户停留直播间的时间。
有一种说法认为，直播和综艺在人们的日常生活中扮演着相似的陪伴角色，都是消磨时间的精神快消品。
确实，很多人在无聊或者是吃饭的时候，都会点开一部综艺消磨时间。如果直播间有足够优质的内容，能积累自己的核心用户的话，那么稳定开播的直播带货也可以代替综艺，成为用户的“下饭神器”。
最近靠知识带货成为顶流的东方甄选，就是一个很好的例子。
主播们上知天文，下知地理，既讲古诗词，也教外国语，直播间有着浓厚的知识氛围。对于用户来说，就算没有购物需求，他们也愿意进入直播间听主播讲解知识。
但要注意的是，直播带货本质还是带货，如果过分依赖靠内容获取流量，而忽视直播间的产品质量，那么必定会得不偿失。
就像罗永浩之前提过的，“直播带货讲内容”是一股歪风一样，如果只是为了流量而瞎扯淡，脱离卖货产品的话，那么虽然直播间的场观会更高，但带货效果却不一定会好。
总而言之，在越发残酷的直播带货赛道上，趣味性更强的优质内容成为了至关重要的带货利器。
但在直播间讲内容的前提，是要保证产品的质量和价格过关，同时还要把握好卖货和娱乐化的度，探索更契合直播间用户喜好的内容带货方式。
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