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01
罗永浩重回直播间，做起答题综艺
没想到，退网两个月的罗永浩又出现在交个朋友直播间了。
几天前的交个朋友直播间正常开播，迎来了好久不见的老朋友罗永浩，但有趣的是，这一次的带货方式格外不同寻常。
没了主播喋喋不休的产品介绍，没了“一、二、三，上链接！”口号下的紧张节奏，交个朋友团队选择另辟蹊径，玩起了有奖知识竞答比赛，在线做起了答题综艺。
和以往的常规带货不同，这次直播采取了主播连线的方式，交个朋友直播间矩阵酒水食品频道的朱萧木、零食和方便食品频道的文君，以及美妆护肤频道的王拓作为答题选手参赛，罗永浩则是这场比赛的主持人。
虽然是一场知识竞赛，但本质上还是离不开卖货。比赛的题目和选项设置，大多都跟交个朋友直播间出现过的产品相关，这就说明每一次答题，都可以为品牌方进行一次宣传。
比如说罗永浩提问的第一道题：交个朋友直播间2020年首次开播时卖的第一件产品是小米巨能写中性笔，请问第二件产品是什么？
包括正确答案奈雪的茶在内的四个选项，都是交个朋友曾经带过的货。这个问题一下子就勾起了直播间忠实粉丝的回忆，而首播在现场却答错的朱萧木，也增强了比赛的戏剧性。
当然这场直播也有专门的带货环节，在每轮比赛结束后的休息时间，三位选手便可以进行带货，但有严格的时间限制，主播要在规定的时间里抓紧向观众介绍商品，罗永浩还在旁边不断催促。
除此之外，综艺里常见的惩罚环节直播间也没落下。
选手答题错误后，老罗就会上转盘抽取惩罚项目，吃大蒜、吃柠檬、吃芥末、吃洋葱，都是一听就十分呛人的选项。为了提高比赛的趣味性，直播间还综艺感十足地给因为接受惩罚而戴上“痛苦面具”的选手一个脸部特写。
四位主播夸张的reaction，答题节目完整的流程，让观众不由感叹自己真的是在直播间看起综艺了。
02
直播走向娱乐化
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
2019年，直播带货开始兴起，李佳琦和薇娅靠带货赚得盆满钵满，惊人的销售神话也让两个主播频繁出现在大众视野里。
在流量的风口下，许多明星或是为自己代言的产品带货，或是为了宣传自己的作品，都纷纷走进了头部主播的直播间。
而为了满足作客明星的不同需求，主播们也不断创新跟明星的互动方式，比如朱亚文亲自上手化妆、胡歌用方言模仿主播经典语录等等。主播和明星们之间不停地抛梗造梗，让观众直呼过瘾，分分钟就下单购物，扫光库存。
频繁出现的明星，有趣的互动内容，稳定开播的直播间，让观众调侃就像在追综艺一样，直播间变成了打歌舞台和明星访谈栏目。
而经过几年的发展之后，直播带货的竞争越来越激烈，带货方式也日趋同质化。这时，高话题度和新奇有趣的内容，就成为了获取流量、吸引观众的利器，直播综艺化的趋势便越来越明显，就算是没有明星到场，直播间也能玩出花来了。
去年年底，佰草集“宫斗式”直播带货方式火爆出圈，主播们自称娘娘、贵人，根据粉丝的昵称和头像称呼小主、王爷，沉浸式的上演直播间版的《演员请就位》。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 主播 |
