四川彭州的一场山洪事故，让“种草”社区小红书又一次陷入到了争议之中。
发生事故的龙漕沟是一个未经开发的“野游景点”，但许多游客将其作为夏日玩水、露营的场所，并将自己的游玩体验分享到了社交平台，“种草”之下龙漕沟便迅速成为了新晋的网红景点。
在事故发生后，有舆论指向了带火了露营，并且容纳了不少野游攻略内容的小红书。不少网友质疑：社交平台对此是否有审核、屏蔽设置不到位的责任？
北京市中闻律师事务所合伙人、北师大亚太网络法律研究中心研究员王维维认为：“对于该类不良信息，抖音、大众点评、小红书等内容平台应当加强信息内容的管理，发现该类信息的，应当立即采取处置措施，并向有关主管部门报告。”
易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪也认为，“山洪”事件说明平台对内容需要有更严的监管：“平台是舆论的发散地，能力越大，责任就越大。”
从海淘内容分享平台进化成“种草”平台的小红书，随着内容的多元和拓展，如今正在面临社区内容监管的挑战。
互联网产品经理、播客《三五环》主播刘飞认为：“一方面，小红书正在替代百度的一些功能，成为人们的搜索工具；另一方面，越来越多的小红书用户正在将小红书当做‘朋友圈’分享生活。”
而在这两种“拓能”下，小红书要面对更多挑战——除了要为用户搜索的内容背书，且当小红书成为用户的“朋友圈”，越来越多的“私域”内容分享到具有“公域”性质的平台上，其内容隐患也在剧增。
而刻在小红书基因中的“种草”属性，实际上也让小红书背上了“消费主义”的原罪。一旦有类似“病媛”、“炫富”这类的事件发生，就十分容易引爆舆论。
面对社区的急速壮大，以及外界不断上升的关注度，小红书显然还处在发展的阵痛之中。找到大众社群需求的“最大公约数”，平稳地向泛社区平台演变并不容易。
而想要走得更远，小红书或需要“杀死”小红书，撕掉过去的标签，才可迈入下一个新的阶段。而反观头部互联网平台成长经历，这似乎也是一条必经之路。
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风口浪尖上的常客
不止是山洪事件，近一年，小红书似乎已是热搜上的常客。
今年7月，一位博主在小红书上晒出了丈夫的收入证明，该证明上显示，其丈夫为90后，就职于中金公司，月薪高达82500元。
这个图文迅速在小红书上发酵，并被二次传播到了微信、微博等平台上，随后话题“90后券商交易员月入超8万”迅速引爆社交网络，引发了行业内外关于金融行业“高薪”的声讨。
在这样的事件之下，无疑再次加深了小红书“炫富”的烙印——许多年轻的都市女性在小红书上分享自己的优越而精致的生活，而小红书用户也被戏称为“人均白富美”。
在更早之前，一个关于“媛宇宙”的讨论，也剑指小红书的用户。
起因是一位离婚的女士一边痛诉前夫，一边树立大女主人设，进军带货行业。事后又被扒出实际上已与前夫复婚，并在准备二胎。这个博主也被网友们戏称为“离媛”。
在“离媛”之外，一些生病住院，但在医院依旧将自己打扮得漂亮的女性博主，并向网友安利保健品等，被网友称之为“病媛”；一些喜欢展现抄经念佛慢生活的的红人博主，还被称之为“佛媛”。
为什么总是小红书？
易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪表示，女性成为社交平台的表达主体，并展示自己的优越生活时，往往更容易受到质疑，“而像8万工资这样的讨论，实际上也和当前的社会情绪相连接。”
社交网络有个滑翔机理论，起始人群的高度决定了这架飞机能持续、平稳地飞行多久。即产品的势能跟初始核心用户相关，初始的垂类群体的高度和种子用户的密度，一定程度上垫定了社区平台的调性。
便如B站的用户决定了B站的“二次元”浓度，豆瓣的文艺青年决定了豆瓣适合做书评、影评，虎扑用户以热爱体育的男性为主，这也使得虎扑具有浓厚的“直男”社区色彩。
而小红书的基调，由追求精致生活、乐于分享的年轻都市女性用户构建。而当“美好生活”与成功、金钱绑定时，小红书实际上也背上了“消费主义”、“炫富”的标签。
刘飞告诉全天候科技：“小红书正在成为人们新的朋友圈，很多以前大家发朋友圈的内容愿意发到小红书上。但很多人没注意到小红书的‘公域’性质，这让一些私人的信息更容易二次传播出去，最终破圈。”
当私域的内容与小红书天然与日常场景相关结合起来，许多内容便具备了“爆款”的潜力。
在成为用户“新朋友圈”的同时，刘飞认为：“小红书在一些方面还替代了百度的功能。”
小红书从最初的海淘，演变成为女性推荐化妆品，而后在分享生活的脉络上扩展到了旅行、美食，以及再后来更加多元的内容。“到这两年，一个明显的趋势是老人也在看小红书学做菜，男性也会用小红书看旅行攻略。”刘飞说。
截至2022年3月底，小红书平台分享者数量超过5000万，月活用户数超过2亿，笔记日均曝光达245亿次。
不仅如此，小红书还带火了许多新兴的生活方式。“露营” 、“浆板”、“骑行”、“陆冲” 等原本属于垂直圈层的活动在小红书上被重新发掘，并迅速出圈。
小红书官方数据显示，2022年4月，露营相关笔记同比去年增长 997%。今年清明假期期间，“飞盘”相关内容搜索量比去年同期增长约24倍，5月同比增速扩大至62倍。
在内容和用户的激增下，小红书在社区内容监管上显然还没有做好充足的准备，也因为虚假“种草”、“劣质广告”内容等被诟病。
在去年10月国庆节，许多用户根据小红书上搜索到的“种草”内容，去到了某些景区，却发现真实的情况与小红书博主晒出的照片差距甚大，“滤镜景点”也让小红书一度被骂上热搜。
“因为这个平台正在成为舆论的中心，一个发散地。平台能力越大，责任就越大，社会对它承担社会责任的要求就会提升，它就会容易成为一个靶子。”马世聪说。
对此，小红书也有很清晰的认知。
小红书COO柯南在一次访谈中说到：小红书不是虚拟世界，小红书是真实世界在线上的反映。而当小红书成了现实生活的延展，便不得不面临更多来自现实的争议。
但，又该如何解决争议？
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因标签而起
核心用户群体赋予的标签、烙印，对平台来说也具有硬币的两面。
无论是小红书、虎扑，还是豆瓣，社区的生态和内容都由平台和用户共创的，他们的聚集往往有同性，以此加深烙印；而平台也可以利用烙印去做更多的设计和拓展，提高自己的优势。
实际上，小红书的成长也得益于社群的标签。
创立于2013年的小红书，早期定位于海外购物信息分享社区，天然吸引了一批对生活有更高追求的女性用户，完成了种子人群的聚集。到如今，小红书用户中有70%为女性，30岁以下的用户占到了72%，一二线城市的用户达到了50%。
“这类人群的特点就是分享欲望比较强烈，同时对时尚、新的生活方式有比较高的接受度。”马世聪说。在拓展品类的阶段，小红书显然抓住了用户的特质，以“分享美好生活”的定位，从美妆向旅行、美食扩充。
马世聪认为：“小红书现在做的露营、飞盘，还有新消费品牌的推广，其实也迎合了这些用户的特质，它在运营上再做一些推动，两相结合，就（把内容）做成了自己的优势。”
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