|
北京8月18日电，近日每日优鲜暴雷引发网络舆情。昔日融资超百亿元的“独角兽”企业，上市一年市值蒸发九成，陷入破产风波，令人唏嘘。
每日优鲜的经营困局，不禁让人联想起去年引发资本“烧钱”大战的社区团购。近年来，疫情一定程度上改变了居民生活方式，居民对生鲜电商的需求激增，资本也“跑马圈地”似的进入生鲜领域，但多数以失败收场。每日优鲜的失败是否意味“烧钱”模式走向终结？曾被视为“投资蓝海”的生鲜领域，为何开始让市场望而生畏？
“烧光”百亿资金 每日优鲜深陷困境
公开数据显示，每日优鲜自成立以来，累计融资超百亿元。2021年6月，每日优鲜在美国纳斯达克上市。上市后，股价从发行时的13美元/股跌至不足1美元/股，市值蒸发九成。今年7月底，每日优鲜宣布关闭极速达服务，并遣散部分员工。
“每日优鲜关闭极速达业务等于关闭其核心前置仓业务。每日优鲜登记在册的供应商负债高达16亿元，加上未登记的欠款和未退回的消费预付款，当前运营处于资不抵债状态。”一位业内人士说。
而每日优鲜上市后，迟迟未披露2021年四季度和2022年一季度财报，也引发市场猜测。“每日优鲜拖着不出财报，应该是害怕财报披露会引起股价的进一步下跌。但即便不披露财报，股价也已经跌去九成。”上述业内人士说。
每日优鲜自创立以来，一直受到资本青睐。公开数据显示，每日优鲜投资方包括腾讯投资、中金资本、联想创投、高盛集团、老虎环球基金等国内外知名机构。为何每日优鲜在获得百亿融资后，依然负债累累、深陷困境？
一位生鲜电商运营中心负责人指出，每日优鲜至今未形成可盈利的商业模式。每日优鲜的核心业务是“30分钟极速达”业务，这项业务要求每日优鲜除主仓外，还要在用户侧配置大量的前置仓。公开数据显示，每日优鲜的仓储成本远高于其他电商企业。此外，配置前置仓后，物流、人工和生鲜损耗成本都会上升。“测算发现，每日优鲜单个订单利润，根本无法覆盖其可变成本。这也意味着每日优鲜很难靠规模效应实现盈利，用户体量越大，亏损就越严重。”
“前置仓模式用户体验好，前期用户规模增速较快，符合资本对互联网企业的估值方式，这也是每日优鲜前期被资本‘追捧’的原因。但每日优鲜至今没有找到可盈利的商业模式，只有靠不断融资维持现有的客户群体。”上述负责人说。
“每日优鲜没有盈利，想要通过占据市场份额的方式，来提升占有率，获得规模效应，从而继续‘烧钱’建设。最后投资人失去了耐心，纷纷撤资或者停止注资。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说。
管理漏洞决策失误 经营危机加剧
业内人士指出，每日优鲜内部管理漏洞和投资决策失误，也是造成其亏损加剧，核心竞争力缺失的重要原因。
近几年，不断有消费者反映每日优鲜菜品质量下降、客服推诿等问题。有消费者反映，购买的菠萝蜜与宣传图片不符，向客服投诉要求退款却迟迟没有回应；还有消费者反映，自己的每日优鲜账户有上千元预付款余额无法退回，而消费者账户存在预付款的主要原因是每日优鲜菜品质量下降，充钱后没有再购买。2020年9月、10月，2021年5月，每日优鲜均因产品抽检不合格被质检部门通报。
一位业内人士透露，每日优鲜存在内部管理漏洞，对于这样的情况并不意外。“每日优鲜大仓管理人员负责品控，不少供应商反映由于没有给管理人员好处费，出现菜品被拒收的情况。此外，每日优鲜几乎从上到下都形成了‘薅公司羊毛’的风气，对于丢失的生鲜产品，大仓管理人员按自然损耗记录。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 前置仓 |
