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大厂放不下的“种草梦”
“你有被种草过吗？”
近些年，“种草”一词开始频繁地出现在大家的视野中，无论是直播带货还是社交带货，追根究底，他们都是“种草”。自从“种草经济”的价值被大众看到之后，以“种草”立足的小红书，成了各个互联网大厂围猎的对象。
据@Tech星球梳理，从去年至今，互联网大厂已先后推出种草产品或功能16款，大家都想打造另一个小红书，分一块蛋糕。
其中最执着的，当数字节跳动，它在种草领域前后共尝试了3次。
2018年，今日头条对标小红书推出“新草”APP，与小红书的slogan“标记我的生活”相对应，新草APP的slogan则是“年轻人都在逛的种草社区”。
大张旗鼓地开始，但仅过去一年的时间，2019年8月，新草便发布公告宣布停止运营。
去年年底，抖音APP推出图文功能，同时投入大波流量，扶持“抖音图文来了”的话题，剑指小红书的图文分享。
自开始到现在，已经半年多过去了，在抖音上发图文的人虽然多了起来，但是对小红书来说，可以说基本没什么影响。
今年7月，字节跳动第3次向种草赛道发起进攻——可颂APP正式上线。可颂APP从展示页面到Tab栏顺序，与小红书基本一致，进入可颂之后，总给人进入小红书的错觉。
但上线不到20天，就在各大应用商店下架了，是昙花一现还是在积攒力量，目前尚未可知。但可以肯定的是，接二连三尝试的背后，藏着字节对种草的野心。
作为电商巨头的京东，也同样放不下种草。
去年，京东内容生态负责人张国伟曾公开表示，“直播是大树、短视频是丛林、图文是草原，在京东的大内容生态里，将让消费者在沉浸式购物体验中边看、边买、边玩”。
也是在去年双11，京东上线了自己的种草平台，把原先的“发现”频道更名为“逛”，并且放在APP底部栏目最中间的位置上。
除此之外，淘宝推出“逛逛”、拼多多上线“拼小圈”、腾讯种草电商平台“小鹅拼拼”、知乎推出男生版小红书“CHAO”......
打造属于自己的“小红书”，似乎是所有电商APP的共识。但无一例外，这些APP或功能都没有对小红书造成任何威胁。
小红书为什么被“针对”
既然大家都没能在“种草”赛道上捞到好处，那为什么还是前仆后继地往上涌？
据有关数据显示，“种草经济”的消费者中，有62.4%是27至39岁的青年，1万元的中高收入人群占比64.5%。
而小红书近四成的用户来自北上广深等一线城市，有70%以上的用户都是90后；相比之下，以执着于“种草”的抖音为例：一线城市的用户数尚不足10%，而二三四线城市的用户占比超过60%。
从数据中能够看出，“种草”被高净值人群所追崇，而这正是以抖音为代表的电商平台所需要的，这便是互联网大厂们“屡战屡败”后，还“屡败屡战”的原因。
除此之外，抖音用户大部分时候是被动的接受内容，刷短视频就像开盲盒，系统推什么就看什么；而小红书强化了平台的“工具属性”，人们在种草下主动搜索，这样的模式显然更稳固。
相比其他短视频平台，内容种草的“长尾效应”也非常明显。
以抖音为代表的短视频平台，爆发力强，但可持续时间短，经常能看到爆款，但基本看不到上个月的爆款；但在内容平台上，因为用户善用搜索工具，所以具有很强的时间复利性。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 种草 |
