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24h全天在线新模式
第一代超级主播们谢幕后，直播电商正式进入下半场，要说这上下半场之间的区别，好像就是，大家的直播时长越来越长了。
过去很长一段时间，不管是什么产品，只要有头部主播能给他带货，这个品牌大概率就能做起来。甚至有人总结出新品牌成功的诀窍：先在短视频种草平台找KOC铺测评，再上内容导购类网站写问答，然后搞定李佳琦、薇娅其中一个头部主播，然后在中腰部主播铺渠道。
这一套程序下来，这事儿就算成了。
但在头部主播接二连三退场之后，头部主播效应不再，品牌和商家一直认为——直播间拼时长是目前最稳妥的路。
从今年开始，无论是淘宝、抖音、还是快手，直播时长高达10小时的直播间，就像雨后的春笋，一夜之间全部冒出了头。
从目前来看，无论是火爆全网的“东方甄选”，宣布退出直播电商行业的罗永浩所在的“交个朋友”，还是薇娅助播团打造的“惊喜蜜蜂社”“蜜蜂欢乐社”，他们都选择了建立直播间矩阵，以及拉长直播时长。
2021年的9月，“交个朋友”是在抖音中首个宣布实行“7x24小时直播”的团队，这一模式也让“交个朋友”被称为“日不落直播间”。
抖音新顶流“东方甄选”，目前的直播时间是每天7点至凌晨12点半，每天稳定在17.5个小时的直播，由各个主播轮换交班。
薇娅助播们打造的“蜜蜂惊喜社”主打下午场直播，明天中午12点开播，每次直播时间都在6到8个小时，但“蜜蜂惊喜社”下播之后，“蜜蜂欢乐社”便立刻上线一直直播到凌晨2点左右，两个直播间的直播市场加起来也近14个小时。
必须承认的是，“24h直播间”与李佳琦、薇娅这类秒杀抢购直播间的区别很大。
有部分网友表示，“现在看直播买东西随时都可以，对消费者来说确实挺方便的，但这样也让我没有之前‘买买买’那种上头的感觉了。”
多种类、全时段的覆盖
2021年12月，前超头部主播薇娅因偷税漏税，被罚13.41亿，当晚直播被紧急叫停，相关店铺、个人微博、抖音账号、淘宝直播间，一夜之间全部被“抹杀”。
许多商家都表示“难以置信”，震惊之余，大家也逐渐意识到“鸡蛋不能放在同同一个篮子里”，大部分的流量汇聚在小部分人的直播间里，是不健康的。
于是各个平台，都开始弱化超头部主播的影响力，今年的618，便是直播带货领域的转折点。
6月以来，先是罗永浩宣布重回科技领域，将退出直播间；再是李佳琦在618的前两天，突然中断了直播，就再也没直播过。
至此，彼时的直播市场上已经没有能称得上“超头部”的主播，行业走势也随之改变。
罗永浩退场后的流量，被默默运营了半年多的东方甄选，凭借“双语带货”的契机出圈，完美地接住了。
从去年新东方宣布转型之时，走的就是矩阵路线，除了主营账号之外，还有图书、个护美妆、时尚穿搭等一系列衍生账号，虽然现在“个护美妆”的账号已经更名“美丽生活”，但是“东方甄选”将赛道细分，走垂直路线的方向没有改变。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
