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降低的口味体验引发了消费者不满，老干妈的市场份额连年下滑。
虽然最终陶华碧重新出山，果断换回原料，恢复口味，但是老干妈要面对的外部威胁也不容易忽视。
在陶华碧坚持“不贷款、不参股、不融资、不上市”的四不原则时，其他的品牌正在借助资本的力量飞速崛起。
虎邦辣酱、饭爷、海天、李锦记，甚至李子柒等网红品牌都加入了辣酱市场的竞争中。
有关报告显示，老干妈占据约20%的市场份额，远远谈不上制霸辣酱市场的地步。
有关数据显示，食辣人群中有将近一半认为目前的辣椒酱产品中还没有最好的品牌。
辣酱行业的未来，一切都还是未知数。没了“老干妈”的老干妈，正在离消费者越来越远。
另一方面，在国内二代继承人群体中，真正可以让企业更上一层楼的案例几乎没有。继承人身后，总少不了创始人在背后默默地扶持。
王守义十三香品牌比老干妈更加艰难一些。
创始人去世后，二代继承人多元化转型失败，三代继承人王太白能不能撑起王守义十三香集团更成了一个未知数。
除此之外，二代继承人中碧桂园杨惠妍、娃哈哈宗馥莉、新希望刘畅等，也没有做到完全独立，创始人或多或少都还在其掌舵之路上发挥作用。
老字号企业能不能走出危机，关键还是要看接班人。
老国货品牌走到岔路口
接班人上任不仅是掌舵人的变更，还是新旧理念的交替。新的理念能不能和企业融合，进而被市场接受，是考核一个继承人是否合格的标准。
现在老干妈正处在新旧交接的阵痛期，原料更换、口碑下滑、产品涨价等，都是老干妈阶段性调整的表现。
现在还可以依靠陶华碧，但老一辈的人总有彻底退去的那一天。“双李”能够带领老干妈完成新时代转型吗？
之前有说法称老干妈不打广告，其实不是不打广告，而是传统媒介那一套已经不顶用了。
老干妈的困境只是老国货品牌的一个小小缩影。
例如，因为捐款5000万元爆火的鸿星尔克直播间，在一年后数据出现断崖式下滑，鸿星尔克正在想办法与新的营销方式融合。
老干妈也在求变，并且在继承人身上看到了老干妈更多的可能性。
2018年9月，老干妈推出的一款联名时尚卫衣登上春夏纽约时尚周，带动老干妈淘宝旗舰店营业额增长240%。
2020年，腾讯和老干妈的一场广告纠纷，最后被证实有人冒充老干妈诈骗，但是却意外让老干妈火了一把。
凡此总总，纵观老干妈近年来的出圈案例，没有一件是在传统渠道的推动下实现的。
哪怕老干妈在线下传统渠道占据绝对的优势，短时间内新品牌们无法超越，但谁知道以后会怎样呢？
陶华碧曾表示“我按照我的知识来办事”，但是市场环境已经容不得老干妈们再这样固执了。
来源：电商报 文/月涯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
