陶华碧直播带货
我们这代人，都是吃着“老干妈”长大的。
不光老干妈的味道很经典，同样让消费者印象深刻的还有包装瓶上陶华碧的肖像。老干妈早就和陶华碧牢牢绑定在了一起。
近日，有网友发现陶华碧现身直播间带货。
实际上，这位已经七十多岁高龄的创始人并没有亲自上阵，而是工作人员播放陶华碧的采访视频作为直播背景。
虽然不是真人出镜，但是从评论区来看，老干妈吸引流量的目的却达到了。
重点不是谁在直播，重点在陶华碧出现在老干妈直播间这件事情本身，可以增加用户的停留时间。
陶华碧露脸直播间背后，老干妈的线上销售布局比起线下渠道要薄弱很多。
借着创始人陶华碧的热度，来加强线上直播的渠道布局，也是无奈之举。
从入局的时间来看，老干妈几乎错过了电商的整个红利时期。
据媒体报道，淘宝老干妈的旗舰店开店时间为2018年4月18日，京东老干妈自营旗舰店的开店时间为2018年3月15日。
贵州悟空有货电子商务有限公司作为老干妈品牌线上唯一授权商，负责老干妈线上旗舰店和直播间店铺的运营。
由一级代理商来运营，虽然节省了管理和运营成本，但是因为导向不同，相应成效也在降低。
例如，虽然通过播放陶华碧的采访视频可以提高用户的留存率，但是循环播放之下内容重复，没有更多的价值输出。
此外，直播账号内发布的内容缺乏核心规划，主题杂乱，无法体现出品牌内涵。
账号数据显示，作为国民品牌的老干妈目前在抖音仅销售出几十万单。不如人意背后，是品牌意识的缺乏，白白浪费了知名度。
不止是老干妈，近年来，我们发现创始人进入直播间不再是新鲜事。
不同于董明珠、罗永浩等，与陶华碧一样更添了一点“无奈”意味的是娃哈哈的创始人宗庆后。
在直播首秀中，宗庆后直言：“现在年轻人搞的这些玩意我不太懂，但我也都会配合。”
曾经那个扬言电商冲击不了娃哈哈的宗庆后，终究还是主动走向了电商化转型。
浪潮下，老牌国货成为电商新兵，在创始人的保驾护航之下拥抱新的消费趋势。
老干妈离不开创始人
老干妈的创始人陶华碧可以说创造了一个商业奇迹。这个没上过一天学，只会写自己名字的农村妇女，白手起家创办了偌大的辣酱帝国。
凭借独特的口味和8元一瓶的价格优势，老干妈很快成为了国内辣酱行业的龙头企业，并多次把陶华碧送上富豪榜。
到了2014年，已经67岁的陶华碧退居二线。由大儿子李贵山持股49%，掌管销售，二儿子李妙行持股51%，负责生产。
接手以后，李贵山和李妙行走向了两条路，一个对外投资，一个坚持辣酱老本行。
但两位继承人都没有把企业带到一个更高的层面。反而从陶华碧退休开始，老干妈逐渐陷入了内忧外患的不利局面。
大儿子李贵山因投资亏损官司缠身，小儿子李妙行为了提高利润，把辣酱的原材料更改为成本更低的河南辣椒，导致口味发生变化。
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