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京东直播，再次发力
相较于抖音、快手、淘宝，乃至视频号等巨头在直播电商赛道的大放异彩，京东的直播业务，一直都显得“不温不火”。
或许是为了赶上电商直播的末班车，京东在直播领域再次发力。
近日，京东商家中心发布了新的福利政策，为了鼓励京东开放平台商家更加积极主动地开展直播业务，共同促进京东直播生态的不断成长，京东直播发布了新的降扣政策。
简单来说就是降低平台扣费标准，给商家直播，谋福利。
据悉，本次降扣范围涉及12个一级类目，1439个三级类目，包括服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、礼品、钟表眼镜、珠宝首饰、鞋靴、生鲜、酒类、工业品、箱包皮具、家用电器。除“家用电器”中部分类目降扣扣点为2%。其余通过京东直播带来的销售额，扣点则降至1%。
而参与条件也一如既往的保持着低门槛，对于所有适用的商品品类，只要商家开播就能够参与政策。
值得注意的是，类似的政策，在京东平台已经持续了两年多时间，早在2019年双十一期间，京东就推出类似政策，当时京东直播实现了100%的全品类覆盖，自营品牌开播率突破60%。
但在京东平台除了自营店铺外，还有为数众多的第三方商家，如何发掘他们的直播动力，成了难题。
从商家的角度来看，相较一般平台5%左右的扣点，平台扣点降为1%，这个福利绝对不小。但对于消费者来说，京东的直播业务似乎没什么声量。
以老对手淘宝为例，2019年，淘宝直播的GMV就已突破2000亿元大关，在淘宝上诞生了薇娅、李佳琦等代表主播。而京东直播GMV、用户具体数据等从未公开，也没有诞生出一位真正有全网知名度的主播。
在京东的财报中，直播电商也没有单独的数据呈现，近几年来，京东更看重全渠道建设，而直播只是其中一个组成部分。
而在京东之外的电商世界，直播电商已经历了翻天覆地的变化，从平地一飞冲天，又逐渐退潮，回归常态。抖音、快手、淘宝等玩家轮番上台表演，而京东似乎一直站在旁边“喊口号”。
这也不由得让人发出一句疑问，京东，是不是做不好直播？
02
京东做不好直播？
提到直播电商鼻祖，大众都会想到淘宝直播，但实际上，京东直播和淘宝一样，同在2016年就成立了。
在抖音直播平台功成身退的罗永浩，早在2016年11月，就曾做客京东直播，举办了“老罗专场”。
但在早期，京东并未将直播与带货，强关联，据此前媒体报道，早期京东开展的直播业务都是以扶持自营店铺为主，而对于直播电商需要的达人生态、主播培养上，却并没有投入太多关注。
直到几年后，直播带货逐渐成为大趋势，京东才跟着调整战略，2020年，被视为京东直播再次出发的重要节点。
京东直播业务负责人张国伟对外表示，2020年，京东直播会有比较大的投入和发展。
当年5月，京东零售集团CEO徐雷现身直播间，直播卖房，为新上线的“自营房产”业务站台，打响了京东直播崛起的号令枪。
并且京东也意识到了直播内容生态的重要性，2020年618，京东成立内容生态部门，将直播作为贯穿618全程的标配，据悉，618期间，京东直播平台举行了多场演唱会、音乐节，共有300多位明星和500多位总裁走进京东直播间。
最后获得的数据也不错，2020年618，京东日均直播场次较去年“双十一”,增长14倍，日均带货GMV较去年“双十一”增长了21倍。
但值得注意的是，关于具体的带货成绩，京东并未披露。
对于直播业务的具体定位，京东徐雷在此前媒体采访时表示，电商直播是很好的营销工具，而直播带货不是生意。
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