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然而做菜市场的不止每日优鲜一家，这个领域早就有盒马、永辉、沃尔玛等巨头布局，每日优鲜并不能捞到什么好处。
这几年里，每日优鲜还尝试了预制菜业务、零售云业务，甚至还孵化了社交电商平台“每日一淘”，以及主打社区团购业务的“每日拼拼”等。文章开头提到的“云超特卖”业务同样也是每日优鲜拓展业务的结果之一。
大规模撤城后，每日优鲜的APP和小程序还是可以使用，只不过大部分商品不再是来自同城的即时配送，而是贴着“最快次日达”的标签。如今的每日优鲜，更像是一个自营的综合电商平台，唯一的亮点就是配送更快。
目前每日优鲜上提供多达17个品类的商品，除了生鲜类以外，还有个护美妆、家用电器、3C数码、图书玩具、手表配饰等等。每日优鲜俨然已逐渐舍弃了生鲜电商的头衔，为了止住亏损不惜尝试各种偏离主营的业务。
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前置仓失灵，生鲜电商步入寒冬
事实上，陷入危机的生鲜电商远不止每日优鲜一个。今年3月，橙心优选全面关停；4月，淘菜菜被曝大规模裁员；5月，叮咚买菜大规模撤城；6月，多多买菜站点补贴一月三降……
生鲜电商的竞争仿佛就是一场烧钱比赛，谁给的优惠力度更大，消费者就在谁身边停留更久。与其说消费者是出于需求而使用生鲜电商，不如说只是因为平台的商品价格甚至比线下还要便宜。
虽说初期的价格战可以在一定程度上培养用户的消费习惯，但习惯的改变注定是长期的过程，目前各个生鲜电商平台的复购率都没有出现明显的提高。因而无论哪个平台都禁不起如此长期的烧钱。
从艾媒咨询提供的数据来看，除了2020年由于疫情让生鲜电商市场出现反弹，此后的市场规模增速延续了先前的持续放缓趋势。同时这也表明其市场渗透率不断趋于饱和。
（图片来源：艾媒咨询）
据艾媒数据中心统计，2020年生鲜电商行业的投融资金额高达418.57亿元；到了2021年，融资规模腰斩，仅有199.01亿元；至于今年，则是几乎未曾听说过有生鲜电商收到过融资。
资本市场对于生鲜电商行业的看衰也是情理之中的事，毕竟至今还没有哪家能拿出亮眼的成绩。徐正可以不在乎盈亏，但既然选择了上市，他就必须对投资人负责。而大多数投资人都无法忍受长期的亏损，这就直接导致市场给予每日优鲜的信任越来越少。
即使每日优鲜一再收缩主营区域、积极开拓新业务后成功止住亏损，那时的它还能被称作生鲜电商吗？徐正手里的德扑，不知不觉打成了二十一点——怎么都凑不出一副好牌。
来源：电商头条 文/李松月 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 前置仓 |
