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没有放大“内容创作”优势
作为影响内地影视剧产业最深的巨头，TVB在内地市场一直都享有超高的人气，其培养出来的老牌艺人更是“德艺双馨”的典范，被内地消费者所喜爱。就算是后来被韩流、泰流等大力冲击，TVB制作的影视作品仍然保留着自己固定的受众群。
但这次进军抖音的带货行为，还是让一些消费者们感到有些措手不及。
有网友认为，TVB识货（港式甄选）邀请TVB的艺人来为自己进行宣传，就是在消费自家艺人和观众的情怀。还有网友认为，艺人过度曝光在影视作品之外，其实是一种对艺人自我专业的贬低和践踏，是一种“吃相难看”的行为。
并且，视频里艺人们多会选择用粤语念词，虽然有的消费者会认为这有TVB特色，但也有消费者感觉不到TVB的诚意，甚至觉得“TVB想用一种很高傲的态度来割韭菜”。
反观港式甄选的运营，消费者的“不买账”不无道理。
与明星阵容形成鲜明反比的，是直播间简陋的布置和拍摄制作粗糙的宣传视频，加上艺人们没有多少内容含量的介绍词，这些细节都让这个账号看上去更像是一个AI账号。
而在抖音，优质的内容创作才是主播可以出圈的关键，美妆带货更是其中一个内卷的赛道。TVB如果用快速变现的心态来运营这个账号，显然已经无法在这个注意力稀缺的互联网时代吸引到更多流量。TVB的粉丝也不会盲目地将对艺人的喜欢，直接与对TVB识货（港式甄选）的认可划上等号。
事实上，很多TVB经典的剧目桥段，都在抖音上被达人二次创作传播，加上港式妆容、港式穿搭近年来大火，TVB其实在美妆带货的“内容创作”上，能够有很多优势与创新玩法，但显然，TVB目前并没有以专业化与精细化运营的思维，来打造“TVB识货（港式甄选）”。
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供应链货源或成“最大隐患”
有明星流量加持本是好事，但TVB识货（港式甄选）目前不仅没有在内容上下功夫，在选品上似乎也经不起推敲。
有细心的网友指出，TVB带货方向主要集中在护肤品，大多都是第三方店铺售卖的，而不是TVB自营，很多产品的来源是“存疑”的。
《化妆品财经在线》记者注意到，TVB识货（港式甄选）里的产品有些是来自品牌的官方旗舰店，有些则是来自海外旗舰店和海淘店铺，这些店铺本身的资质和信誉还需打一个问号。
TVB识货（港式甄选）橱窗里一个名为“海蜜淘海外旗舰店”就引起了记者注意。这家店主要售卖国际大牌护肤品，产品价格均远低于市场价格，比如125ml的倩碧黄油乳液的价格为98元，而官方旗舰店的价格为298元；200ml的雪花秀柔和洁面泡沫售价为75元，而官网的售价却为320元。
△TVB识货（港式甄选）所售的倩碧黄油乳液引起消费者质疑
这巨大的价格差，不禁让消费者怀疑起了产品的真伪。评论区就有消费者对产品的真假表示担忧，更有购买过产品的消费者直接来“锤”。
△TVB识货（港式甄选）所售的雪花秀顺行柔和洁面泡沫被消费者质疑
事实上，消费者们的怀疑并不是空穴来风的。记者发现，“海蜜淘海外旗舰店”背后的公司——香港意欣品牌管理有限公司，其在拼多多、抖音等平台都有过被投诉的记录，是一个消费信誉度很低的店铺。
除此之外，从消费者评论来看，TVB识货（港式甄选）还存在店铺售卖产品外包装与市面上同产品不一样，却解释自己为海外版或本土小样版；还有店铺不标明商品规格大小，误导消费者，还不按规定予以退货等种种问题层出不穷。
不止TVB识货（港式甄选）一家，对于想要快速靠流量变现的直播带货跨界来说，“选品”一直是通病和痛点。
前段时间，南航的直播间就被曝出很多美妆产品无法辨别真伪，其“套路”与TVB直播间中的十分类似，甚至很多入驻的店铺都是一样的。
因此“低价美妆大牌+第三方店铺+海外旗舰店”成了一个“打假公式”,很多消费者表示：“只要看到这几个元素，基本上产品就有问题，还是不要买吧。”
“美妆带货”看似是轻松风光的领域，但从选品到售后，层层环节都不可以马虎，需要专业团队来经营。对于TVB这种“金字招牌”，在用明星艺人的知名度为产品站台的同时，也面临着对自我信誉的挑战和威胁。TVB理应爱惜羽毛，用好“直播带货”这把双刃剑。
来源：化妆品财经在线 肖雪
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