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蜜芽APP停服，垂直电商连环雪崩
这年头电商平台倒下，似乎已经不是新鲜事了。
日前，母婴电商平台蜜芽宣布，将于9月10日停止“蜜芽APP”服务，仅保留微信小程序。平台关停后将集中删除用户信息，注销个人账户，并停止采集消费者和入驻商家的信息和数据。
或许你从来没听说过蜜芽这个平台的名字，但它对于宝妈群体来说应该很熟悉。毕竟在母婴电商这个垂直赛道，蜜芽好歹属于第二梯队，上线运营已有8年，月活用户147万。肩部平台尚且难以为继，这个领域中小平台的处境更是可想而知。
实际上，不只是母婴电商平台日子不太好过，整个垂直电商领域的发展都受到了阻碍。
以曾经盛极一时的女性时尚电商蘑菇街为例。上个月蘑菇街公布了2022财年下半年以及全年的财务业绩。财报显示，2022财年全年，蘑菇街营收3.38亿，净亏损6.4亿元。
而如果从2018年算起，蘑菇街已经累计亏损超过42亿元，市值跌去了98%。去年12月，蘑菇街还被曝裁员30%，整体大概裁员30%，技术部门调整后只留下30余人。
如果说蘑菇街还能勉强支撑，那么美妆电商聚美优品已然是强弩之末。2020年4月，聚美优品从纽交所退市，当时股价仅剩19美元左右，距最高点缩水95%。2014年它顶着“中国美妆电商第一股”的名号上市，谁曾想如今落到这步田地。
处境类似的还有奢侈品电商寺库。从2020年开始，寺库便被曝出大面积拖欠供应商货款。截至发稿时，寺库股价仅剩0.228美元，并连续8个月徘徊在1美元以下，较2018年高点更是跌去超97%。
其实，从十年前第一代垂直电商当当网进驻天猫起，垂直电商就已经显示出衰败的迹象了，后来凡客诚品跌落神坛，网易考拉被收购等一系列证明，垂直电商面对综合电商的冲击难以招架。
更严重的是，这两年直播带货的兴起，非但没有给垂直电商带来红利，反而让它们的境况雪上加霜。
可以说，垂直电商到了最危险的时候。
02
垂直电商，难在哪里？
为什么垂直电商在综合电商的攻势下连连败退呢？这是由电商的基本属性导致的。
如果拿线下门店类比，垂直电商是一种专卖店，比如优衣库；综合电商则是大型商超，比如沃尔玛。
相比沃尔玛，一般人买衣服会更愿意去优衣库，因为优衣库的选择更多。沃尔玛的地盘虽大，但分给服装品类的空间十分有限，更何况还有配以足够的员工分拣衣服，以确保顾客购物体验。可以说，货架数量的上限，限制了传统商超在垂直领域的扩张。
然而，在线上领域，是没有货架上限的，互联网给了综合电商近乎无限的售货空间，只要能找到货源就能上架。甚至可以说，综合电商就是无数个垂直电商的结合体。
如此一来，综合电商便有了垂直电商所不具备的诸多优势。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 垂直电商 |
