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京东寻找新流量
“种草”在国内兴起之后，互联网大厂们就一直前赴后继地踏上这条赛道，作为京东力捧的京东新百货，也在不断尝试让自己出圈的新方式，果不其然，它也盯上了“种草”。
7月3日，在京东新百货的“种草”板块中，出现了通过短视频和图文来带货的方式，图文种草秀、达人测评、内容种草官…..这一系列的“小红书元素”，让人不禁发出感叹：这又是在模仿小红书吧。
跟小红书不同的是，京东新百货频道的“种草”板块分为两种，一是图文形式“种草秀”，二是以短视频形式的“达人种草”，两种内容展示的页面内，都附有站内购买链接，点击即可跳转至京东购物页下单，形成完整的购物闭环。
京东新百货的入口位于京东App推荐分类的C位，明显感觉得到，为了让京东新百货得到更多的曝光，京东给足了它流量。
把“种草”页面和小红书放一起，对比后就能发现，京东新百货频道的页面，与小红书平台内容发布者的个人页面非常相似。
但跟小红书不同的是，种草社区的内容由“种草官”发布，不是每个人都有发布内容的权限，还需完成任务得到“种草官”的头衔后，才能发布。
除此之外，在京东“种草官”的个人页面中，小红书中的“收藏”键，在京东新百货中变为了“提问”键，主要作用是，“种草官”在该栏目内对商品提问，再由该商品的买家进行回答，这样依赖，更加巩固了“种草”版块的社交属性。
“种草”板块是京东为京东新百货量身定制的内容分享社区，也是京东通过社交获取新的流量的第一步。
不难看出，京东已经看上了小红书的“种草”模式。
内容平台成为必争之地
话说回来，大厂们都在争夺的“种草”，真的是门好生意吗？
“当然是”，电子商务交易研究员赵振营表示，“内容电商是电子商务的发展方向”。而“种草”作为内容平台的主要呈现形式，且能最自然地将广告与内容结合起来，当然是一门好生意。
2013年6月，小红书在上海成立，起初一直不温不火，直到2018年，小红书的用户增速加快，仅一年用户数增加了2亿多，比过去多年的用户总和3倍还多。
2021年11月，小红书完成新一轮融资，融资额达5亿美元，估值超过200亿美金，在同类社区平台中，小红书的估值是最高的。小红书如此值钱，是赖于平台强势的种草属性。
小红书最早依托海淘内容起家，依托于用户分享的产品体验、购物心得等，慢慢成长为了一个分享型的内容社区，而它的分享性质和社交属性，也让小红书有着极大地用户黏性。
在互联网大厂流量见顶之后，提高用户黏性，稳固用户群则成了他们眼下最着急要做的事，淘宝、抖音、腾讯乃至拼多多和网易，都在加码种草赛道。
2020年，作为淘宝内容平台的“淘宝逛逛”上线，以图文、短视频形式为用户提供种草信息，与京东新百货一样，淘宝逛逛也占据着淘宝首页的C位。淘宝逛逛正式上线不到一年时间，月活就超2.5亿，日活破5000万，目前，淘宝有三分之一的订单来自逛逛社区的种草。
前段时间，抖音的首页里多出来了一个“探索”版块，页面神似小红书，都是双列信息流展现形式，也都是以图文内容为主。抖音此举也被看作是尝试突破增长瓶颈，通过各种社交玩法来扩大用户规模、增强用户粘性。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 种草 |
