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“不走平台发广告，举报是百分之百受理。”一位业内人士点出“关键”：“之前是抓到违规就被封禁，现在则是有了商量的余地。”
3月一解封，嗅到风头不对的Rnw品牌就火速发布公告表示，将成立专业团队，对“分销商（和分销商的合作方）日常营销内容”进行严加管理，公开了举报邮箱，以免被“猪队友”连累。
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持续严打通告平台和MCN
倒逼种草笔记内容优化
为将“虚假种草”专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链，除了给需求方——品牌们带上“紧箍咒”之外，小红书也在处理供给方——“代写代发”中间商通告平台和MCN机构。
今年上半年以来，小红书已对微媒通告、成宝、南京贻贝等7家通告平台和MCN机构提起诉讼。
近期（6月20日），小红书发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》，点名提及美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴等4家MCN机构及其旗下部分作者存在上述作弊行为，并予以冻结接单权限和禁言甚至是诉讼处理。据了解，此次被处以冻结权限的美趣文化还是平台流水TOP3的头部MCN。
维护海量内容的真实，于小红书这类内容电商而言无疑是一场漫长的整治肃清之路。
严打之下，美妆品牌通过“蒲公英”可以规避合作履约风险，但也意味着向小红书缴纳10%的服务费，即投放成本的增加。同时，合作博主的笔记将会带有品牌标记，其它用户一看就知道这是广告性质的“种草”，用户观感和投放效果均存疑。
“这就倒逼种草笔记内容更多从场景角度出发，通过使用感受反向推导传递产品卖点。当平台生态更好、用户的信任更高，转化也会更好。”一个业内人士对此持长期正面态度。
对于平均营销费用率在30%左右的美妆品牌而言，拥有浓厚美妆氛围的小红书是当之无愧的种草圣地和消费决策入口之一。
最新的果集·千瓜数据显示，2022年上半年，化妆品品牌们在小红书投了近11个亿的商业笔记，占了全行业25亿元商业笔记投放大盘的4成。其中，护肤行业在小红书全行业中预估投放金额最高，为8亿7487万，其次是彩妆和母婴育儿，分别为2亿1653万、1亿9272万。
由此可见，美妆内容仍是小红书品牌投放重心，双方的依存度颇高，如何相互借力，需要双方共同探索。
来源：化妆品财经在线 朱聪 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
