被封2个月后，重回小红书的美妆品牌掉粉、清仓？

　　去年12月，小红书启动违规营销专项治理，至2022年4月，已先后封禁了81个存在违规营销行为的品牌，处理相关笔记17.26万篇、违规账号536万个。

　　近日，《化妆品财经在线》搜索上述相关品牌发现，曾被封禁化妆品品牌现已正常在小红书平台正常露出，且多在被封后2个月左右解封。

　　据悉，多芬、半亩花田、RNW、露得清等29个品牌在去年12月因涉嫌虚假营销，被小红书平台封禁。2022年1月，阿道夫、当妮、芳珂等39个消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。

　　彼时，以品牌名为关键词，在小红书平台上搜索这些品牌，相关笔记内容无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。

　　据了解，封禁原因主要是因为品牌进行批量的推广笔记，未曾报备平台（即小红书的官方商业服务平台“蒲公英”），笔记显示也没有“赞助”标识，存在误解用户判断的可能性，因此，平台以“虚假宣传”实施惩戒，“品牌想要恢复可须自行整改，平台视虚假营销行为的整改程度而定。”

　　有声音指出，一言蔽之，“品牌不报备商业合作笔记，铺了太多软广被小红书屏蔽了”。

　　美妆品牌已解封

　　有人面临掉粉、停更、清仓

　　时至今日，《化妆品财经在线》记者发现，上述81个曾被封禁品牌及其相关笔记，多数现已正常在小红书平台正常露出。

　　至于被封了多久。首批被屏蔽品牌多在2个月左右的时间后解封；第二批被封禁品牌，比如可丽金、润百颜被屏蔽了2个月、阿道夫、当妮等都被屏蔽了近3个月，直到今年4月底才解禁。

　　对于品牌来说，负面影响已经造成。

　　“已经连续掉粉一个月。”刚解封，半亩花田运营人员就发声诉苦。

　　多芬品牌相关笔记内容现可正常显示，但官方账号尚未更新，仍停留在去年12月。

　　更重要的是，品牌在消费者心中留下了“营销大户”的恶名，后续更将成为平台“重点关照对象”。

　　还有更惨的，《化妆品财经在线》记者留意到，不久前，小红书对个性原创彩妆品牌“啪波”曾进行了封禁。

　　目前，品牌的多款产品正在拼多多进行折价处理，主打产品之一“建筑美学唇釉” 天猫旗舰店售价79元，在拼多多折后29元，约为原价3.6折；“濒危生物”九色眼影天猫旗舰店售价149元，在拼多多折后94元，约为原价6.3折……且天猫旗舰店与拼多多店铺运营企业主体为同一家公司——上海也古品牌管理有限公司。据悉，该公司曾在2021年7月完成天使轮数百万人民币融资。