直播带货界，许久没有这样热闹了。
6月13日，“抖音一哥”罗永浩宣布 “退网”，体面离场。
与此同时，他的老东家新东方的“东方甄选”直播间，冲上了抖音直播间带货榜首位。
在抖音失去“一哥”、淘宝失去“三巨头”之际，新东方，俨然成了直播界“新贵”。“当没有了顶流，那就再造一个，这口气不能断。”一直播运营负责人表示。
凭借有高壁垒的内容，新东方将直播电商带入又一个高潮，其股价也因此飙升。
大家都说，是直播“救”了新东方。但其实，是新东方让我们看到了直播的一种新可能。
直播进入一个全新时代。
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主播“新贵”
吸粉千万，一天卖1.2亿
从0到100万粉丝，东方甄选用了6个月；而从100万到1000万，它只用了7天。
6月9日，一个自黑撞脸兵马俑的老师董宇辉，凭借双语脱口秀式的直播，毫无预兆地解锁流量密码，爆火抖音。
不同于简单粗暴的叫喊式售卖，他卖大米，却告诉网友“我想把天空大海给你，把大江大河给你，没办法，好的东西就是想慷慨地给你”。
“心被击中了。”别具一格的营销方式瞬间吸引了众多网友：“明明他看上去很普通，但点进他的直播间，就能一直听下去。”
当晚，东方甄选登上抖音同时段直播带货榜首。6月10日，“新东方主播”登上微博热搜，阅读量2.1亿。
东方甄选，正式出圈。
飞瓜数据显示，6月10日-6月16日，东方甄选销售额达2.3亿元。仅6月16日这一天，东方甄选直播间GMV就达1.2亿。
同段时间，东方甄选直播间商品销售中食品饮料、生鲜、图书音像为前三品类，占比分别为34.3%、30.1%、16.9%。在带货商品中，美妆占比为3.8%，销售额达111.8W。
除销量大增外，东方甄选粉丝数更是一路狂飙，由6月9日的116万暴涨至6月17日的1425.4万（截至18日9时）。强大的吸粉能力，直逼此前的刘畊宏。无数人叹服：“逃过了李佳琦，一跤摔倒在东方甄选的直播间。”就连罗永浩也在朋友圈高呼“新东方牛×，董永辉牛×”。
据第一财经报道，想找东方甄选的品牌和公司已经排到今年九十月份。
不过，值得注意的是，一周之前，东方甄选直播间在线人数不过千人，直播成交额最多百万甚至数十万。
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必然，还是偶然？
突然爆火，背后逻辑到底是什么？
董宇辉也曾疑惑，去年底，他们就开始了双语带货，但那时并没有太多人看见。“也不知道为什么突然火了。”
跳出爆火表象，着眼直播电商本身，最直接的因素或是，促销卖货已让用户“累觉不爱”。
2016年，继淘宝进军直播后， “促销卖货”直播形式走红，一众主播通过叫卖式、戏剧性情节，再加以限时促销、现价优惠和限量库存等刺激点赚得盆满钵满。
薇娅、李佳琦，也成为了淘宝直播的Queen和King。
2020年，罗永浩入场，他以严肃的大道理、脱口秀般的搞笑段子，开启了凭内容吸引用户入场的时代。
在罗永浩入场时，央视主播朱广权也让网友惊呼知识的力量。在和李佳琦的一次直播联动中，他用短短几句话，如“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶”，将商品特色融入其中，看得李佳琦都目瞪口呆。
但彼时，内容还只是边缘要素，罗永浩仍需要打出五折优惠的卖点、朱广权也不过是协同李佳琦卖货。
2022年，转折出现，刘畊宏，以专业健身内容，圈粉无数，此时，“优质内容激发用户兴趣”的逻辑得到验证。
“内容，成为东方甄选的壁垒。”一资深业内人士表示，它让人意识到直播间也可以不喊3、2、1；不喊“只剩最后10件了，要拍的宝宝抓紧”，它一边围绕产品讲特点，一边英文教学，同时还输出上下五千年知识，衍生还能讲品牌故事，这种形式别具一格。
京润珍珠CEO周朔也表示：“流量最好的载体是好的内容。”玩套路演戏、说价格上赠品，更多的营造的是一种便宜、廉价的感觉，东方甄选强内容输出方式是真正的降维打击。
不过，茉莉数科集团创始人兼CEO林敏也指出，除优质内容外、平台的助推、营销的裂变传播也是其走红的因素。
从数据上，平台助推也有有迹可循。飞瓜数据显示，6月1日，东方甄选49%的流量来自于抖音直播广场推荐，而6月10日，推荐流量占比为64%。
“在罗永浩离场后，抖音生态里，亟需一个新IP。”上述业内人士表示。
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