今天Mr.QM给大家分享“下沉市场”洞察报告。QuestMobile数据显示，截止2022年4月，下沉市场月活跃用户6.92亿，在整体中占比58.4%，同时，月人均时长、次数分别为163小时、3,932次，同比增长10.9%、12.5%，是带动大盘提升的核心力量，更是各行业新增流量的核心来源：增量5,000万以上的行业中，下沉市场贡献率均超过60%。
如何看？很简单，过去一年，增长TOP10的行业分别为生活服务、办公商务、金融理财、智能设备、移动购物、系统工具、新闻资讯、医疗服务、移动社交、汽车服务，增量多数来自下沉市场，其中，汽车服务、新闻资讯、金融理财行业下沉市场贡献率分别达到129.4%、82.0%、77.0%；其他行业，同样表现显著，如，短视频、电商等APP，增量中，超半数来源于下沉市场。
正如此前Mr.QM曾分享的，精细化运营成为致胜关键，下沉市场就是典型的需要精细化运营才能取胜的，从用户画像上看，下沉市场女性用户占比53.5%，51岁以上中老年群体占比26.4%、24岁以下用户21.5%，一老一少群体特性突出，同时，这些群体的线上中高消费能力，尤其是中老年用户的消费能力一直在持续提升。
接下来，县域经济大发展，数字化是绕不开的推动力：办公、购物消费、生活以及娱乐等领域已经成为核心重点，巨头悄然占领了办公市场，特卖、拼团电商备受青睐，美妆、服饰穿搭仍在快速增长，下沉渠道持续切入生活服务，短视频娱乐不仅撬动消费还持续拉动本地化的内容生产和创作，中长尾内容主播序列以及内容营销持续加速…
风物长宜放眼量，这片充满机会和希望的沃土，具体怎么玩？不妨看报告吧！！
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近7亿用户规模的下沉市场
成为移动互联网发展增长源
1、随着移动互联网的深度普及，下沉市场用户规模稳步提升，近7亿的下沉流量占据大盘58.4%的份额，成为中国移动互联网发展的流量基本盘
2、下沉市场用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及次数均保持两位数增长
QuestMobile数据显示，2022年4月，下沉市场用户月人均使用时长突破160小时，月人均使用次数3,932次，分别提升10.9%、12.5%。
3、下沉市场为各行业提供重要流量支撑，增量5,000万以上的行业，下沉市场贡献率均在60%以上
QuestMobile数据显示，中国移动互联网增长TOP10行业多数来自下沉市场流量，其中汽车服务、新闻资讯及金融理财行业下沉市场贡献率显著，分别达到129.4%、82.0%和77.0%。
4、下沉市场对于不同体量APP的增长均起到重要作用，短视频、电商及办公类等APP千万级的增量，超半数来源于下沉市场
5、下沉市场女性用户及40岁以上中老年群体占比突出，也意味着下沉市场为女性消费及银发群体消费的主阵地
QuestMobile数据显示，2022年4月，下沉市场女性用户及40岁以上中老年用户线上中高消费能力较去年同期有小幅提升。
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下沉市场数字化进程加速推进，办公、购
物、生活及娱乐等多领域迎来新增长空间
1、移动互联网已深入下沉市场用户日常，下沉市场用户在办公、购物消费、生活及娱乐等多领域线上化渗透加深
QuestMobile数据显示，下沉市场用户在支付结算、效率办公、网上银行、综合电商及浏览器二级行业净增量均超5000万。
2、办公数字化升级趋势下，下沉市场用户渗透加速，居家办公等多元办公场景促进用户线上沟通习惯的养成，月人均使用时长涨幅近两倍
3、阿里、腾讯旗下办公类APP展开竞争，下沉市场释放增长空间
QuestMobile数据显示，2022年4月，钉钉、企业微信及腾讯会议APP下沉市场用户规模增长显著，同比用户增量分别为3,820万、1,316万、2,684万。
4、微信小程序与APP结合，满足用户多种使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市场新用户使用，其中会议类小程序使用粘性大幅增长
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