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5月24日，快手发布了2022Q1财报。疫情阴影下，作为短视频平台双雄之一的快手，在流量、营收、亏损等关键指标方面表现稳健，高于市场预期，显示了短视频的抗风险性。
实际上，市场最关注的问题之一，就是年初至今的疫情封控、物流受限背景之下，传统电商都在一筹莫展中，快手作为直播电商top2的平台，表现如何？
01
快手电商：
疫情阴影之下，增长超预期
快手的其他业务主要就是电商业务。2022Q1，快手其他业务收入18.73亿，同比增长54.6%，电商GMV1750.75亿，同比增长47.7%。在快手三个业务中，其他服务（主要是电商）占比最低，增长表现却最佳。
在疫情持续反复的Q1，快手电商有如此增长，显著高于市场预期，显示了直播电商强大的生命力，令市场小有惊喜。
*数据来源：快手财报
我们认为，快手作为短视频平台，近6亿月活用户，超过3亿日活用户，和128分钟/天的用户使用时长，如此稳定的流量是快手电商发展的基础盘。流量问题我们留到下一节详细展开。
其次，快手电商以产业带品牌、白牌、低价商品为主，在经济消费低迷期有一定抗风险能力，这是快手直播电商在疫情之下保持相对稳健的原因之一。
但是，实际上，疫情形势严峻是在2022年3月才开始的，对快手电商的影响在Q1季度没有释放。到了4月，疫情才导致北京、上海中国两大生产、消费重要城市封控，物流停摆，供应链和发货都无法恢复到疫情前的水平。目前看来，Q2季度的618电商大促，已经受到明显影响，市场预期618各平台业绩或将下降。而快手电商全年GMV目标也可能相应下调。
要看疫情对直播电商真正的影响，恐怕还要重点关注Q2快手电商的表现。
02
流量表现：
用户同比增速三个季度最低，
仍然高于市场预期
看完了电商，我们看短视频平台视若生命线的流量端表现：2021Q1季度，快手DAU（平均日活跃用户）3.455亿，同比增长17%；MAU（平均月活跃用户）达5.979亿，同比增长15.2%。快手DAU和MAU的同比增速，是最近3个季度以来的最低增速。而这样的表现，已经略高于市场预期。
从环比来看，快手DAU、MAU季度增长已经全面放缓，每个季度的增长都在百万级别。短视频平台的流量天花板，比我们想象的来得更早。
*数据来源：快手财报
根据Questmobile数据，截止2021年3月，中国移动互联网月活用户数达到11.83亿，在两年之内，增长不超过2千万。
*图片来源：QuestMobile
而细分行业中，短视频的渗透率达到78.2%，同比增长仅2.1%。
*图片来源：QuestMobile
短视频渗透率后续增长空间，已经非常有限。根据Questmobile的数据，快手本季度活跃用户规模的增长还是主要靠的是极速版拉动，也就是靠下沉用户。但是，同一时间段，凭借更强大的内容分发能力和更强势的品牌，抖音用户规模增长，依然优于快手。海豚智库对2022年后续几个季度，快手DAU和MAU的增长，保持谨慎态度。
用户量的增长趋缓是大势所趋，所以，快手一直都在用户粘性和用户活跃时长上面下功夫。本季度快手用户时长达到了128分钟/每天，超过了2个小时。
而2021Q4，快手财报披露的总用户流量（DAU* 日均用户时长）增长是50%+。但是，和2021Q4披露的增长57.6%，和2021Q3财报披露的增长“近60%”相比，持续放缓，这也并不是一个积极的信号。
在提升用户时长和用户粘性方面，快手和抖音的操作方式有显著不同，快手一直在靠OGV(Occupationally Generated Video, 专业机构生产内容）、直播、短剧拉动。
Q1季度有春节假期，是娱乐平台的流量旺季。本季度，快手持续对OGV内容的投入，比如春晚线上直播，体育赛事等方面的投入更见成效。比如快手作为冬奥会官方转播商，获得了品牌加成和流量利好。2022年2月，快手与欧足联达成了版权合作，获本赛季欧冠直播和短视频版权及二创授权。2021年10月，快手与NBA达成多年战略合作关系，快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台，以及视频内容创作社区。
*图片来源：快手大数据研究院
“快手星芒计划”推出的短剧中，有18部获得破亿播放量。快手泛知识系列直播“快手新知播”第二季。全网总曝光量346亿。
本季度，快手用户粘性（DAU/MAU）提升至57.8%，是三个季度以来的最高值。而管理层对此指标的长期指引是在60%以上。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
