|
字节入局直播硬件的消息，又为久违热搜的直播带货行业带来了一些热度。
近日，据媒体报道，字节新上线了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品，为匹配这款硬件设备还打造了相应的App。新产品可以为主播提供专业设备、降低设备调试门槛，也可以为直播基地或MCN机构打造专业的直播间。
对于这一举动，字节跳动相关负责人回复铅笔道称，聆镜直播一体机已通过火山引擎向企业提供服务，但拒绝透露其他更详细的产品细节和市场布局。
实际上，直播硬件并非新鲜事物，而且已经是一个庞大的水下生意。有从业者介绍，其大规模兴起于2020年。数据显示，预计2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元。在淘宝上，有的电商商家单是一台直播机的单月流水就能达到近百万元。
不过，在从业者与投资人看来，直播硬件功能虽好，但受市场竞争与客户需求影响，这并非产品的完善形态。在理想的状态下，“硬件”、“SaaS”以及“服务”应该是一体的，才能为企业客户提供全面的直播服务，“如果只有硬件，那就没有太多发展空间。”
无论软件，还是硬件，根本还是要满足直播场景下的用户需求和体验。“产品只要能做到这一点，就一定有市场。”
-01-
一个100亿的水下生意
关于直播这件事，字节跳动想要做得更深一点。
继去年成功注册多个“聆镜”商标后，近期字节上线了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品。
据介绍，该产品是集成音视频采集、智能处理、上传传输一体化的直播专用设备，可用于社交直播、电商直播、户外直播、大型活动直播等场景。这款直播一体机为主播提供专业设备、降低设备调试门槛，也可以为直播基地或MCN机构打造专业的直播间。目前的官方刊例价为15800元。
此外，为匹配这款硬件设备，字节于近期推出了名为“聆镜”的App。聆镜App与聆镜直播一体机相连，可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。手机端的屏幕也可以投屏到直播一体机上，满足教培类直播演示手机功能的场景。
实际上对于“聆镜”的出现，创投圈的人并不奇怪。一位业内人士对铅笔道分析，字节拥有国内头部的直播平台与电商平台，若是想要在“生态”方面再进一步，软硬件一体化是字节一定会去做的事。铅笔道注意到，火山引擎此前还上线了“巨量学”“抖音电商学习中心”的电商课程，这也是字节为了直播生态做的事。
当然，于字节跳动这种体量的公司而言，“聆镜”这样的产品也不过算是一个小小的尝试而已。“聆镜”也并非字节跳动首次涉足硬件领域，此前，旗下在线教育板块大力教育就曾推出智能作业灯。
直播硬件其实是一门“水下”的生意。对于直播而言，三秒停留看场景，五秒停留看货品和主播。场景的第一要素就是视觉。硬件设备没准备好，就无法呈现出完美的直播效果，无法让消费者产生场景代入感，也就不能提升直播间用户停留时长，进而刺激消费者在直播间下单。
在直播间，观众能看到的地方只有主播的面孔，但在镜头照不到的地方还有调音台、提词器、声卡、麦克风等五花八门的直播器材。跟以往只靠一台手机就开播不同，很多大主播的直播间运营已经越来越精细化。一位MCN的工作人员跟铅笔道吐槽到，自家主播每次开播前光是设备的安装调试就将近半个小时。此前有报道称，薇娅直播间的一个灯的价格高达6000多元，直播间7-8个灯总价接近5万。
受直播热影响，一众相关产业链也吃到红利，其中就有做直播硬件的。比如有声卡设备公司Gide的相关人员表示，公司近年的设备销量已实现了5倍增长，顾客主要来自直播或是短视频带货主播。
实际上，与直播配套的硬件生意，正成为一个新市场。根据iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，预计2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元。随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业的专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。
-02-
旺盛的需求与落后的工具
直播硬件本质上也是一门卖“铲子”的生意。
这门生意广泛兴起要到2020年，当时因为疫情影响，直播带货的火热为其带来了市场发展的契机。
第一，面对着丰富多变的直播场景要求，首先从拍摄源上，手机摄像头已无法胜任。主播们需要引入专业摄像机、运动相机、无人机等各种装备。
第二，主播们对直播画面也有了更高的要求，需要高清直播，还要适应户外激烈变化景象传输的码率。直播画面也需要实时的进行加减字幕、台标、比分等处理。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
