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在淘宝直播生态中，最前方有李佳琦这座无法翻越的大山，只要他一开播，基本就锁定了当天的冠军。
但除了李佳琦之外，在直播排行榜上的其他几位主播也都是熟面孔，Timor小小疯、烈儿宝贝、K姐陈洁等人，持续占据前几名。
这种一成不变的排名，意味着淘宝直播的流动性不足，那些打拼几年的中小主播很难出头。
在这种情况下，淘宝引进更多新主播，其实也是在逐步带动起整个流量池的活力，给前面的大主播施加压力，类似于“鲶鱼效应”。
可以说，淘宝直播和这群站外流量博主形成了良好的互补关系，集天下英才而播之，成了后大主播时代的新节奏。
但是世界上，从来不存在完美的战略。
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入淘出淘，流动性变革来袭
“流动性，是把双刃剑。”
最近，抖音平台涌现出刘畊宏、疯狂小杨哥等多位超级主播；快手平台也签下超级巨星周杰伦，并且凭借着超强的粉丝粘性和复购率，牢牢把控着下沉直播电商市场。
可以说，淘宝直播面临的市场格局就是“三足鼎立”，据网经社调查数据显示，2020年我国三大直播电商巨头占据了直播电商行业99.7%的份额，其中抖音、快手和淘宝的占比分别为38.91%、29.67%以及31.13%。
图片来源：前瞻产业研究院
但在淘宝直播疯狂挖人的背景下，看似稳固的“三角对抗”，开始出现一场流动性变革。
先说主播，作为巨大平台里的有机组成部分，一个个直播间，就是一个小小的流量池，作为和粉丝直接面对面接触的主播来说，他们变得越来越聪明。
除了借助平台之外，也开始有意识地进行私域流量沉淀和个人品牌IP搭建。比如李佳琦直播间和交个朋友直播间的微信小程序。
并且在淘宝挖人的同时，也有一些主播选择“出淘”，比如在淘宝直播做过四年的“丫头baby”。
可以说直播带货不再是变现首选，原本坚守的平台也有可能改变，因为对于主播来说，掌握在自己手里的流量，才是真正的富矿。
而淘宝直播的主动挖人，其实也在为整个行业增加流动性。
除了主播的流动性增加之外，在反垄断背景下，商家资源，这个淘宝引以为傲的资源优势，也在逐渐被其他平台追赶。
据平安证券研报，去年双11，京东淘宝用户重叠度同比大幅增长64.2%。这表明京东正在从淘宝吸引来更多用户。没有二选一之后，阿里传统优势品类如服饰、生鲜等优势在减弱。
可以说，在反垄断和互联互通的背景下，整个直播电商行业的流动性越来越高，这种趋势给淘宝直播“挖人”，带来了利好。
但同时，主播、商家、平台，这三方也在暗自角力中，纷纷从自身利益出发，寻找最适合的平台和变现模式。
因为最优解永远不止一个答案，而对于淘宝平台来说，在期待新主播带来流量的同时，也要注意货场体系的稳固。
在这场流动性变革之下，各大平台都有可能迎来重大改变，需要提防可不止淘宝一家。
而现在，淘宝直播已经露出爪牙，投入到新一轮的血腥厮杀之中！
来源：电商头条 文/老电 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝直播 |
