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失去薇娅之后，淘宝全网招募主播
2021年12月20日，对于淘宝直播来说，这一天是难忘的一天。
因为这一天，淘宝“一姐”薇娅被全网封杀，而淘宝直播间，也由此陷入沉寂。
而现在，沉寂数月的淘宝直播开始亮出锋利的爪牙，这一次，他们对准了全网的内容博主。
最近一段时间，抖音博主一栗小莎子、快手喜剧带货博主小沈龙以及微信自媒体大V年糕妈妈等人相继进入淘宝直播间。
以抖音红人一栗小莎子为例，这位凭借一条“蓝色战袍”涨粉数百万的博主，在抖音平台收获了“蓝衣女神”的称号。而她在4月14日的淘宝带货首秀中，拿下了场观255W，涨粉5W的好成绩。
而年糕妈妈，更是凭借自身的专业优势、圈层影响力，以及淘宝直播的流量优势、成熟体系，直播首秀吸引了450万人次观看，最终涨粉67万。
等等，为啥这些其他平台的博主，都来淘宝直播了？
其实原因很简单，去年的一场“查税风波”来袭，淘宝直播接连失去雪梨、薇娅等多位头部主播，淘宝排名前三的主播仅剩下李佳琦一人。
并且随着监管的逐渐完善，李佳琦的直播时长也开始减少，业内人士认为，李佳琦渐渐从直播间消失。
在这样的背景下，淘宝直播面临一个重大难题：大主播“后继无人”，急需补充新鲜血液。
据此前媒体报道，淘宝开启了一项名为“超级新咖”的站外KOL引入计划，用“真金白银的激励+流量补充加码”，陆续引入外站流量博主。
淘宝直播负责人道放在2022淘宝直播MCN季度会上就提到。“上个季度，我们是第一次真金白银的拿现金和流量帮助MCN给平台引入主播”。据他透露，单机构预估最高获奖金额190万，获奖机构的比例40%。
而前文提到的这几位在其他平台具有重要影响力的博主，就成了淘宝直播的目标和解药。并且淘宝的射程范围很广，各大平台的博主基本都有所涉猎。
可以说，失去薇娅之后，淘宝直播开始明目张胆的“抢人”了。
这记明枪，淘宝使的非常漂亮。
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万事俱备，只欠流量
为啥淘宝这么急？
原因很简单，缺主播、缺流量了。
2月24日晚间，阿里巴巴最新季度财报。数据显示，上季度阿里营收2425.8亿元，但同比增速下降到了10%，同时其中国市场消费者单季增长2600万至9.79亿，进一步触顶。
平心而论，接近10亿用户的大淘系，并不缺乏用户，但是在淘宝直播平台，流量却呈现出中心化的畸形特征。
当当创始人李国庆就曾经调侃过，“马云辛辛苦苦修的‘高速公路’，找这俩人当高速公路收费口，有点别扭。”他口中的“这两人”指的就是李佳琦和薇娅二人。
而现在，薇娅消失，李佳琦也在琢磨着私域流量沉淀的事情，想要把宝贵的淘宝用户，变成自己的死忠粉。
引进新主播，成了头等大事，并且相对于其他平台，淘宝直播的优势非常明显。
在平台的扶持下，淘宝直播已经天然具备“充足品牌资源”“带货转化率高”这两大优势，换算到“人货场”的经典三要素中，淘宝直播已经为主播搭建好了转化率高的“场”，和各类商家资源所代表的“货”。
货场体系搭建完成，万事具备，只欠流量，也就是消费者的入场。
在这样的背景下，那些自带流量的内容博主，自然就成了淘宝的“猎物”。并且在反垄断的背景下，新人主播换平台的阻碍也越来越少，正所谓，良禽择木而栖！不论平台，适合自己的才是最好的。
并且，对于这些携带着流量的新主播来说，现阶段，积累了众多商家资源和转化率更高的淘宝平台明显是最优解。
但是淘宝直播的缺点也十分明显，那就是以李佳琦为首的老主播们。
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