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边撤点，边招人？社区团购冰火两重天
“社区团购，熬不过这个夏天。”
时值2019年，全网社区团购玩家正大面积铺开，“未来十年最大的机会”加上爆火的资本热炒，帮助很多玩家顺利度过两年时光。
而上述预言，直到2021年夏天才大规模应验。同程生活、呆萝卜、十荟团、橙心优选在去年夏天相继撤退，仅存的四位核心玩家，开始了新一轮的竞争。
万万没想到，今年的夏天还没来，又有一个巨头扛不住了。而这一次，撤退的号角，由美团优选吹响。
4月20日晚，不少西北地区的用户发现，自家周围的美团优选自提点陆续开始关停。用户打开美团优选之后，就收到了平台发布的首页公告。公告称“亲爱的顾客朋友”，从2021年4月21日开始，该自提点将暂时停止服务。
据界面新闻报道，此次美团优选关点的范围包括甘肃、青海、宁夏、新疆四个省份，其中西北大区的“大本营”陕西省得到保留。
有业内人士表示，撤城的原因主要还是运营成本过高，除了西北四省，美团优选在其他地区也将作出小幅调整。
对于此事，美团优选客服回应也只是“优化调整”，客服称，“具体恢复时间还需要等待平台通知。”
西北地区开始撤退，但让人疑惑的是，在江浙沪等经济发达地区，各大买菜平台却开始了新一轮的招聘。
近日有媒体报道，由于网上买菜需求激增，各大社区团购平台加大马力招人，最高月薪可达3.5万元。
比如在上海地区，美团买菜的一则招聘信息显示，拉新专员薪酬为10000-15000元/月；叮咚买菜的招聘信息显示，杭州叮咚买菜配送员的薪酬为8000-12000元/月。
自4月以来，招聘平台上就出现了很多社区团购的急招岗位，据不完全统计，这些岗位涵盖了采购经理、仓库经理、分拣员、地推合伙人、配送员等，月薪6000元到3.5万元不等。
覆盖的地区除了江浙之外，北上广深等地区的招聘需求也很高，单是配送员的招聘信息就有好几页。
一边撤点，一边招人，难道这就是传说中的“冰火两重天”？
其实，这背后展现的生鲜行业的地区差异，西北等偏远落后地区的成本较高，急需优化，而一二线城市的需求量剧增，生机勃勃。
尤其在上海疫情管控地区，叮咚买菜、盒马生鲜等线上买菜平台的订单量爆棚。
由此可见，此次美团优选撤出四省的决策，更接近于“业务优化”，淘汰弱势地区门店，发力强势地区。
值得一提的是，近期美团还推出了“极速版”APP，意在为社区团购和电商业务引流；同时美团优选还被曝出与多家房地产中介门店开展合作，意图流量互通，抱团取暖。
这么多举动集合在一起，清楚地证明了一点，社区团购不是伪命题，行情依旧火热。
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社区团购，也要讲基本法
“互联网不是法外之地！”
作为互联网商业模式的代表，社区团购也逃脱不了经济规律和政策法规的限制。
财报显示，2021年，美团新业务分部共亏损384亿元，经营亏损率同比扩大36.6个百分点。
面对这样的巨额亏损，王兴也表示，“美团在新业务中的投入将更为谨慎”，未来将会注重新业务的高质量增长。
在巨头普遍进入长期主义战略的背景下，这番话，其实给西北四省的撤退埋下了伏笔。
其实细数近些年的几场“千团大战”，互联网公司普遍都采用一种违反经济学原理的模式开展新业务。
通过大规模补贴，和高速扩张，迅速占领全国市场，并且还给消费者、给商家，同时进行补贴。表面上是烧钱教育用户，实际上是凭空创造一种需求，或是将未来的需求提前化。
但是到了存量期，这种模式终于遇到了阻碍，尤其是生鲜市场，面对一个固有的、根深蒂固的行业，拓展难度本来就很大，在监管政策下，补贴战略也只能停止。
现在的玩法，必然要回归用户，回归基本供需关系了，而作为目前行业第一的美团，这家平台的动向可能代表着整个行业的风向。
为啥关闭西北？很简单，运营成本高，需求低，不挣钱。早在十年前的2011年，美团网的到店团购业务就曾从多个四线城市退出，原因和现在类似，“小城市接受团购还需要时间。”
相反，在消费能力较强的高线城市，各大买菜平台疯狂招人的原因自然就清晰了。
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