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01
阿里社区电商，连续折戟
“盒马邻里将是未来十年，盒马最重要的业务！”
去年七月份，盒马成立NB（Neighbor Business即邻里商业）事业部，而盒马邻里服务站正是该业务的核心产品，彼时面对记者采访的侯毅，许下了这样的豪言壮志。
九个月后的今天，盒马APP首页却挂出这样一份通告，“由于部分区域服务调整，自2022年4月3日，本盒马邻里站点将暂停营业。”
据北京商报报道，盒马邻里将全面退出北京市场，而同一时间，36氪未来消费爆料称，此次大撤退不仅包括北京，还有西安、成都、武汉共四座城市。目前，盒马邻里仅保留杭州、上海、南京这三座城市的自提站点。
而这已经是盒马邻里的第二次大规模撤退了，去年11月26日，盒马邻里宣布撤出广州、深圳、苏州三座城市，而如今仅剩3城。
又是一场败退，从去年下半年开始，社区团购这片热土不停传来巨头的哀嚎，滴滴橙心优选、京东京喜拼拼、同程生活等玩家纷纷折戟沉沙。
房间里的大象再次现形，这座社区团购的八角笼里，还没有完好无损的玩家。巨头倒地哀嚎的说法并不夸张，单说电商巨头阿里，就已经在这个领域连续折戟！
3月份，阿里被爆出裁员事件，媒体报道显示，盒马、淘菜菜（社区团购业务）有一定比例的人员优化。
3月底，十荟团被爆出全国城市所有业务均已关停，十荟团内部人士则表示“平台目前并没有关停全国城市所有业务，仍有业务在运营中。”但在运营业务也仅剩北京地区，十荟团沦为阿里“弃子”。
再加上此次盒马邻里大撤退事件，在不到一个月的时间内，阿里在社区团购拿下三连跪，留给残存者的只有扼腕叹息，因为在存量时代，地主家也没有余粮啊。
最让人感慨的是，就在前段时间，盒马邻里还推出了送货上门的新服务，彼时官方透露，该服务自3月3日上线后，已陆续在7城的1500家自提店内全面铺开。可以说是振奋了颓靡已久的社区团购战场。
但商场就是如此，瞬息万变的市场中，一眨眼就是生死。战略性撤退虽然让人叹惋，但现有盈利模型不理想，抛弃沉没成本，壮士断腕，或许是最好的做法。
看来这次，真的要勒紧裤腰带过日子了。
02
无团长，不补贴！
凡走过必留痕迹，看似突然的大撤退，其实背后的原因早已展露出来。
和别的社区团购业务不同，盒马邻里从一开始就选择了一条“少有人走的路”，那就是不补贴，无团长！
侯毅曾发出灵魂一问，“靠补贴的竞争优势，你能补一辈子吗？”，甚至可以说，盒马从来没有做补贴，“但是我们也活下来了。”
这份豪气和远见足以令人敬佩，但商战不是请客吃饭，选择了不打补贴战，摆在盒马邻里面前的难题自然更加严峻。
细数下来主要有四大难关：实体门店与APP下单购买的矛盾、高客单价与补贴之间的矛盾、店员与团长的矛盾、人力不足与配送业务的矛盾。
首先，和美团优选、多多买菜不同，盒马一直专注实体店，坚信实体店在盒马鲜生的重要作用，但实体店模式迁移到盒马邻里就遇到了问题。
房租成本、仓储成本，是最显眼的两个弊端，但是与对消费者购物需求的伤害相比，才是小巫见大巫！ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
