“以前我是不喝酒的，现在因为茅台爱上了喝酒，并且现在喝的唯一白酒就是茅台，越喝越高兴，越喝越舒服。”马云如是说。
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茅台上线电商APP
酝酿了一个多星期，茅台的电商APP终于上线了。
今天一早，贵州茅台酒业股份有限公司在官方公众号发布文章称，“i茅台数字营销APP”即将于2022年3月31日上线试运行。
目前，消费者已经可以在主流手机应用商店搜索“i茅台”下载体验了。
但打开APP后会发现，大家最为期待的“普茅”500ml飞天茅台酒并未直接上线，官方在APP内整合了目前可以购买到该产品的12家第三方电商平台，作为补充替代。
目前该APP仅陈列四款新品供消费者选购，分别是53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。
用户的购买方式也与其官方微信购买渠道类似，均需进行实名身份绑定，线上付款线下自提。APP将会获取用户位置信息，推荐距离用户最近的提货点，用户申购成功后即可线下自提。
并且和大家想象的不太一样，该APP依旧实行预约申购制度，平台显示，每天上午9点到10点，用户可以进行申购，并且预约申购登记的先后顺序与申购的成功率并不关联。
除了上述基本的购物功能之外，i茅台APP还提供了茅台文化展示推广的功能，用户可以通过视频和图文进一步了解茅台文化。
总体来说，这次贵州茅台全新上线的i茅台电商APP，更大的意义在于贵州茅台能够通过电商平台直接面对消费者，从而压缩传统渠道商和黄牛党层层加价的泡沫空间。
在投资市场，茅台一直有着“股王”的美称，而在电商平台，茅台飞天酒也有着引流之王的美誉，每当新的平台开售茅台，都会引起一大波消费者的抢购。
就拿开市客来说，2019年Costco首次进驻上海，售价为1498元一瓶的飞天茅台被顾客瞬间抢空。中秋节前两天，开市客上海店又进了10000多瓶茅台酒，结果还没到中秋节那天就再次被抢购一空。数据显示，Costco新店开业会员卡卖出16万张
此次茅台上线自营电商平台，自然会吸引众多用户，这对于茅台扩大利润来说是个绝佳利好。
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首战失败，王者归来
为啥茅台会遭到大家的疯抢？还不是因为有利可图。
自从2018年飞天茅台官方零售价从1299元调整为1499元之后，茅台就一路走上飞天之路。
拿最近的数据来说，“不二酱”和“今日酒价”两家平台的数据显示，3月27日，各类茅台酒价格全线大跌，22年散装飞天茅台批发价下探至2500元，而半年前同款产品的价格超过3000元。
然而即使是2500元的“低价”，相比1499的官方零售价，依旧有66.7%的溢价。随着茅台电商平台上线，3月28日飞天茅台酒价已经回升至2600元。
一千多元的价差，让消费者几乎是抢到就是赚到，高利润的背后自然也吸引了众多黄牛党的加入，把原本就看不清的市场，搅动得更加混乱。
为了规范市场环境，茅台集团早在2014年就启动了自营电商计划。
2014年，贵州茅台曾斥资1亿元成立茅台电商公司，并且除了成立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁等几十家第三方电商平台开设旗舰店，这些线上渠道统一价格为出厂价。
成立电商公司的本意是借助电商行业的快速发展优势，从而帮助集团进行转型。为了迅速推进这项业务，茅台魄力十足。
以2017年9月上线的“茅台云商”为例，贵州茅台要求经销商必须将茅台酒30%合同量放到茅台云商上销售，未达到标准的话，将会按照比例抵扣第二年茅台酒的配额。
但是由于黄牛聚集以及贵州茅台内部贪腐等问题，这项电商计划最终还是泡汤了。
公开资料显示，2018年，茅台电商公司董事长、董事、法定代表人聂永被撤职，并于2019年5月被检察院批捕。2019年，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华因涉嫌受贿一案被调查。同年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕。
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