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据媒体报道，近日，京喜拼拼、淘菜菜等均开始加速收缩规模，继同程生活、橙心优选关闭后，曾经的行业老三十荟团也在退出历史舞台，多多买菜和美团优选，也传出了不少调整动作和消息。
这些迹象表示，在政策趋严、流量见顶、资本趋紧等大环境下，头部玩家们正在加速出清“过剩产能”出清，逐渐跑出前期补贴扩张带来的无效市场。
“互联网行业增速放缓，以多多买菜为代表的新军也明显增长乏力，导致各家都在加快降成本、控费率，以进一步提升运营效率和履约服务能力。”一位行业人士人士分析，在整合仓库、站点等地面服务效率的基础上，头部玩家将加快对SKU数量、库存结构进行大幅调整，以进一步满足利润要求，下阶段的竞争将由量转向质。
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多家公司关站并仓裁员，社区团购迎来调整窗口期
今年以来，一度热火朝天的社区团购行业正在迎来又一轮降温。
据媒体报道，近日，十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段，已经开始清算供应商货款和结算员工工资。京东旗下的京喜拼拼也开始撤城、裁员等，原本20多个省的业务目前只剩下北京、山东、河南、湖北四个省份的业务。阿里旗下淘菜菜，也被爆出将裁员20%左右，一线BD和，网格仓代理侧是裁员重点，淘菜菜的内部业务也将从“进攻”转为“防守”。
对于行业的水温，二三梯队公司的感知更加敏锐。早在2021年下半年开始，兴盛优选、叮咚买菜等就纷纷对线上网点和仓库进行关停并撤处理，以降低履约成本最大化服务效率。据报道，兴盛优选全面撤裁了日单量小于3单的团点，广西的多家兴盛网格站被“合并”升级为网格仓，预备站点更是全面暂停，大量预上线的团点资料在一夜之间被“清空”。而叮咚买菜在2021年Q4季度仅新开25个前置仓，较第三季度下降近90%。同程生活、橙心优选更是基本已经退出历史舞台。
这些迹象都在说明，烧钱扩张的补贴战已经彻底结束。进入社区团购的下半场，无论是互联网巨头还是创业公司，都在迎来一个新的调整窗口期。
此前，在社区团购野蛮生长的阶段，为了抢夺市场，各平台打起了疯狂的价格战，扰乱了市场行为。2021年上半年，多多买菜、十荟团等公司都因为倾销行为被市场监管开过罚单。在国家监管部门的规范下，整个市场开始逐渐回归理性，烧钱大战不再疯狂，各家的增速开始放缓。
从2021年的成绩单来看，头部玩家们都没有达成目标。2021年，美团优选、多多买菜、淘菜菜这三家社区团购平台的业务收入均未达预期目标。其中，美团优选2021年完成约1200亿元GMV，未达成其1500亿元的GMV目标；多多买菜完成约800亿元GMV，未达成其1500亿元的GMV目标；淘菜菜完成约200亿元GMV，未达成其1200亿元的GMV目标。
到了2021年下半年，随着国内疫情反复，社区网格化的封控治理成为常态，原先通过小型海量站点就近满足社区供应的策略，很难满足当下迸发式的需求，枢纽型站点的强履约能力优势开始显现，各家需要从由毛细管式渗透逐渐转变为骨干式供应，小仓并大仓以提高供应链效率，减少端对端的流通损耗。
在宏观环境和现实情况的变化下，调整成为社区团购各家公司止损求增长的必然选择。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
