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由于入局玩家众多，各大社区团购平台为抢占市场和流量纷纷推出低价秒杀商品、满减或满返等活动开启价格战。在市场竞争愈演愈烈之际也引起了监管层面的关注和批判。2020年年底以《人民日报》在评论文章中将社区团购描述为“鹭鸶腿上劈精肉”业务，呼吁互联网巨头别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量为起点，社区团购便开始被持续整顿。随后国家市场监管总局联合商务部提出“九不得”。2021年，美团优选、多多买菜等5 家平台因存在不正当价格行为被处以顶格罚款，其中十荟团更是多次被罚，滴滴旗下的橙心优选更是大规模收缩、裁员……
在监管趋严、资本收缩、红利见顶等大环境下，整个社区团购赛道熄火大降温，中小玩家大面积撤退，巨头的社区团购业务掉队，头部平台不再扩张转而专注区域发展。退无可退的社区团购正在进入行业深度整合期，可以预测未来以兴盛优选、多多买菜、淘菜菜为代表的这部分头部平台将继续围绕着“供应链、履约能力、流量”等核心竞争力展开拉锯战。
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2020电商直播：高歌猛进
2020年，受疫情影响，实体商业不振，线下消费停摆，消费场景开始集中转移至线上。由于网络基础设施的完成、短视频的高渗透率、物流效率的提高及移动支付的加持，电商直播迅速成为线上经济的标配。
据艾媒研究院数据显示，2020年电商直播市场规模相较于2019年上年增长121.5%，达9610亿元。将近的万亿的市场规模下，借助直播带货，阿里、京东、拼多多、唯品会、蘑菇街等综合电商和垂直电商可以实现购买率和转化率的提升，而小红书、抖音、快手则可以通过直播将内容进行商业化变现，各大平台的入场使得整个电商直播行业欣欣向荣。
提起电商直播，绕不开身为“两大顶流”的李佳琦和薇娅。在两位头部网红的流量效应下，电商直播持续高歌猛进，用户交易规模也不断膨胀。据CNNIC第47次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年12月中国电商直播用户规模已达3.88亿人，占网民整体的39.2%。2021年双十一预售首日，李佳琦薇娅销售额就高达200亿，直接赶超4000多家上市公司全年营收。
然而电商直播的发展也并非一帆风顺。由于门槛低、无序竞争、缺乏行业标准以及缺乏相关部门监管，电商直播领域频繁被爆商品售假、主播偷漏税等负面新闻。2021年年底薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播相继被罚，标志直播电商行业开始被监管部门重视，相关立法或行业协会或许也能在警钟敲响之后加速落地。尽管行业乱象频发，但电商直播到现在仍旧焕发着强盛生机，在刚刚过去的“三八”大促中，没了薇娅作为竞争对手的李佳琦李佳琦一夜卖爆28亿即是佐证。巨大的市场规模面前，整个电商直播行业还处在快速增长阶段。
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2021仓储会员店：一拥而上
2021年，仓储会员店因本土仓储会员店品牌盒马X会员店、老牌仓储会员店山姆和Costco的集中加速布局、行业新秀Fudi开业即爆火走上风口。据公开资料显示，2021年全年盒马X会员店共开店6家，主要集中在京沪及长三角地区。山姆会员店在国内市场就新增广东惠州、广州二店、武汉二店、杭州三店以及位于上海的中国旗舰店等5家新店。而一入华便以一己之力引爆零售业的Costco则在2021年披露了11个城市的开店计划，加速全国化布局。新贵Fudi开业不久便通过因高质、大量、低价的生鲜商品获得大量会员用户，首店即试水成功。
除了新老品牌，2021年仓储会员店赛道还涌来了一大批传统商超玩家。永辉、麦德龙、北国超市、北京华联、家乐福、家家悦等纷纷布局。5月，永辉全国首家仓储店开业；6月，麦德龙Plus会员店首次同时在北京、成都开业；7月，北国仓储超市首店落地；9月，全国首家北京华联会员店在甘肃省兰州市开业；10月，家乐福中国首家会员店在上海浦东新区正式开业；12月，家家悦全国首家仓储式会员超市落户济南。
近年来，由于垂直电商、生鲜电商、社区团购等业态相继崛起，过去过去数十年靠规模效应撑起来的传统零售商超在受多业态冲击接连闭店关停，面临结构性升级。在此背景下，传统商超开始谋变新业态，盯上仓储会员店赛道。
仓储会员店赛道引来多方势力入局，在于依靠精减SKU控制成本、降低价格和自有品牌等优势来吸引消费者，本身自带流量密码。加上目前中产阶层崛起、会员制消费活跃更是催化了仓储会员店的集中爆发。
结语
纵观近年来的零售业风口，每一个都对应着一个细分行业，都吸引着前赴后继的入局玩家。但风口起飞的“猪”——最后的赢家其实鲜有。
零售业的“风口”本质上是某一领域在当前市场背景下拥有巨大盈利的可能。站上风口，也就意味着拥有了这种可能。零售业永远追求盈利，而“盈利”永远在下一个风口。
来源：零售圈 文/卓文君 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 零售业 |
