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01
美团，蹭了一下淘宝逛逛
这一次，轮到美团抄淘宝作业。
2021年12月，美团在其电商页面上线了“珍箱”功能，布局内容种草。而在近期，美团将这一社区升级为“逛逛”，直接与淘宝逛逛撞名。
（左为美团逛逛，右为淘宝逛逛）
比起“珍箱”，淘宝逛逛其实是个老前辈，早在2020年底就已推出。“逛”是淘宝近年来的一个关键词，去年年中该平台还将slogan改为“太好逛了吧”。
而本次美团撞名淘宝逛逛事件，其实释放出了两个信号：第一，“逛逛”可能正在成为电商平台做种草社区的一个通用或主流名称；第二，美团有意蹭淘宝逛逛的热度。
比起“种草”和“安利”，“逛”这个字可以更精准概括出内容电商的本质——在不确定的浏览中产生确定的购物需求。
同时 “逛”本身代表了一种随意、闲适的状态，并没有那么直接与功利。
以“进去逛逛”和“进去种草”为例，前者设置的门槛更低，给予用户的心理压力也更小。对比之下，“种草”似乎总要有一个结果，才算成功，但“逛”却真的可以只是逛逛。从选词上来看，淘宝把握住了其中精髓。
事实上，除了美团，京东也抄过淘宝的作业。
去年双11期间，京东将发现频道升级为“逛”，比淘宝的“逛逛”只少了一个“逛”字。在做内容电商这件事上，京东也和美团一样，试图蹭了蹭淘宝逛逛。
02
美团为何选中逛逛？
美团抄淘宝作业，其实有一个大背景，那就是内容电商的崛起。
有别于传统的货架电商，内容电商的一个优势在于其主动性，能够实现“货找人”。
简单来说，在浏览种草图文、视频的过程中，用户会渐渐被勾起消费欲望，发现自己潜在的消费需求，而平台也可以因此获得更多增量订单。
小红书就是典型的通过内容试水电商的社区。
背靠优质的内容生态，小红书一直是第一梯队的种草平台。但由于小红书的电商生态仍不够成熟完善，用户往往在小红书种草，去淘宝拔草。
这也就形成小红书酒肉穿肠过，脂肪却没有腹中留的局面。为了改变这种情况，小红书近年来动作频频，甚至开始加码直播电商，力求形成更健全的电商闭环。
而在传统电商平台里，淘宝、京东、拼多多也在建立自有的内容生态。淘宝推出了“逛逛”，京东加码“种草秀”，拼多多专注于“多多视频”。其余平台中，淘特上线“看看”，网易严选开辟“选巷”专区，蘑菇街押宝直播。
各路巨头入局同一赛道，内容电商可谓打得火热。而在群雄之中，美团之所以选择抄淘宝作业，除了前文所述，原因可能还有三个。
第一，从整体来看，阿里是电商行业数一数二的选手，常常是业内风向标。在电商行业里“摸爬滚打”了二十多年，除了积累了不少宝贵经验外，阿里还敢为人先。在转型之期，阿里取消了天猫双11的GMV实时滚动大屏，并在宣传口径上强调将更注重商家和消费者的体验。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
