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2017年，亚马逊推出了自己的翻新产品店面Amazon Renewed，旨在帮助卖家拓展业务，通过翻新商品和二手商品提高销量，促进店铺排名的提升。
2018年，Flipkart也推出了翻新产品网站2GUD，与亚马逊翻新产品店面相似，只销售翻新的产品。值得一提的是，eBay印度站于2017年被eBay出售给Flipkart。
而eBay2020年才开始推出翻新认证计划，供各大品牌销售翻新后的产品。
时间上，eBay切入翻新市场的时间比较迟，主要是前期重心不明确。经过内外压力逼迫，重回主业的eBay，仍然拥有先天优势。毕竟亚马逊、Flipkart重心不在于翻新业务。
三、走亚马逊的广告路子
很长一段时间以来，广告业务与AWS是亚马逊的两大增长引擎，亚马逊今年还首次公布了广告业务收入。
当eBay回归主业，越来越多的在线卖家加入，引入更多的广告类型成了eBay的突破口，广告搜索同样成为eBay的增长引擎之一。
eBay的数据显示，70%的eBay购买都是从搜索开始的，20%的eBay购买开始于搜索结果页面顶部的列表。目前，eBay9%的交易收入来自广告，eBay计划将广告在GMV中所占的份额提高到4-5%。
回顾eBay的广告路子，2015年6月eBay正式引入了PromotedListings广告服务，使用该广告工具的卖家，销售额平均增长两位数，平台回归主业成效明显。
2019年5月，eBay关闭了第三方广告网络eBay Commerce Network，专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。2021年4月，eBay促销列表自动广告系列上线，响应更简化的自动化营销工具需求。
2021年9月，eBay正式宣布扩大其付费广告服务“Promoted Listings”，即Promoted Listings广告的高级版本，以吸引更多品牌和卖家加入，扩大翻新产品覆盖面以及质量。
紧接着在12月，eBay为付费广告高级版推出七项新功能，包括每月关键字搜索计数、批量下载活动报告、新的否定关键字标签、扩展关键字视图区域、隐藏零数量或缺货的商品、listing计数汇总、按商店类别过滤listing。
在2021年第四季度，PromotedListings广告服务实现了约2.27亿美元的营收，同比增长5%。eBay公司全年的广告产品营收超过了10亿美元。
前不久，eBay方面透露，未来将在支付、广告及其重点类别加大投入。也就是说，eBay仍会和亚马逊走相似的广告路子，把一部分注意力放在广告业务。
但话说回来，相比亚马逊等平台，eBay能走通吗？
2021年，eBay的活跃买家总数下降了9%至1.47亿，卖家数量也下降8%至1700万。此外，eBay目前十年以上老卖家占比过半，缺乏新鲜血液注入，改变已是迫在眉睫的事。
反观亚马逊，顶级卖家集中在五年前加入。此外，亚马逊2021年的广告销售收入为312亿美元，其广告业务在第四季度同比增长了32%，远远超出eBay等竞争对手。除去AWS业务，就属广告业务为亚马逊业绩增长的一把手。
如果eBay要靠广告扭转形势，短期来看仍难以达到亚马逊广告的规模。
来源：电商报 文/跨境黑马 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: eBay |
